Google lansează funcții noi dedicate cumpărăturilor online și instrumente pentru advertiseri, adaptându-se la modul în care căutările online se schimbă rapid sub influența inteligenței artificiale.
În prezent, căutările pe internet devin tot mai detaliate, iar utilizatorii folosesc întrebări mai lungi atunci când caută produse. Google a observat că interogările sunt de două-trei ori mai lungi decât înainte, ceea ce ajută la identificarea rapidă a produselor dorite. Pentru a răspunde acestor schimbări, Google a modificat modul în care funcționează secțiunea de cumpărături atunci când folosești inteligența artificială.
Modificări aduse căutărilor online de inteligența artificială
Google a introdus funcționalități care permit utilizatorilor să caute produse într-un mod mult mai specific. De exemplu, în loc să cauți doar „tricou burgundiu”, acum poți scrie „tricou burgundiu mărimea 12 cu buzunar frontal, sub 50 de dolari”. Astfel, găsirea produsului potrivit devine mai rapidă și mai eficientă. De asemenea, utilizatorii pot cere direct inteligenței artificiale să compare produse între ele, fără a mai căuta manual informațiile.
O altă noutate este funcția de „checkout agentic”. Aceasta permite setarea unui preț dorit pentru un produs, iar Google monitorizează constant internetul. Dacă produsul ajunge la prețul stabilit, acesta este achiziționat automat de la comerciant. Acest mecanism poate schimba modul în care utilizatorii fac cumpărături online, oferindu-le mai mult control și rapiditate.
De la cuvinte cheie la conversații naturale
Vidhya Srinivasan, vicepreședinte și director general pentru ads și comerț la Google, a explicat: „Noi numim asta vibe shopping pentru că este atât de fluid și poți pur și simplu să spui ce-ți vine în minte.” Ea a mai spus: „Dar acesta nu este modul în care oamenii, de obicei, gândesc și vorbesc unii cu alții.”
Prin aceste schimbări, drumul dintre căutare și achiziție devine mai scurt, iar Google testează noi metode pentru a menține utilizatorii implicați în ecosistemul său.
Instrumente noi pentru marketeri și advertiseri
Schimbările generate de inteligența artificială aduc atât avantaje, cât și provocări pentru marketeri. Pe de o parte, utilizatorii ajung mai repede la achiziție, dar pe de altă parte, este mai dificil pentru advertiseri să prevadă comportamentul acestora. Google a lansat instrumente care îi ajută pe marketeri să înțeleagă mai bine modul în care oamenii navighează online.
Unul dintre aceste instrumente permite automatizarea unor părți din campaniile publicitare, iar altul oferă date detaliate despre ce funcționează sau nu în promovarea online. În cadrul unei conferințe de presă, Dan Taylor, vicepreședinte global pentru publicitate la Google, a subliniat că procesul de căutare se schimbă rapid.
„Ei ajung pe Google mai devreme în parcursul lor de descoperire și achiziție, iar asta creează noi oportunități pentru branduri”, a spus Taylor. „De asemenea, face puțin mai dificil pentru branduri să anticipeze ce fel de listă de cuvinte cheie ar putea crea pentru a răspunde momentului unui client care caută produsul sau serviciul lor.”
Aceste instrumente noi sunt concepute să ajute advertiserii să ajungă mai eficient la publicul potrivit, chiar și într-o piață în care inteligența artificială schimbă regulile jocului.
Provocări și perspective pentru viitor
Deși tehnologia promite să facă procesul de cumpărare mai eficient, apar și incertitudini pentru marketeri. Este tot mai greu să măsori succesul unei campanii atunci când utilizatorii trec direct de la căutare la achiziție. De asemenea, datele despre comportamentul consumatorilor pot deveni mai greu de urmărit, deoarece inteligența artificială ia tot mai multe decizii în locul oamenilor.
Google știe că succesul afacerii sale depinde de capacitatea de a se adapta la aceste schimbări. Investițiile în inteligența artificială nu mai sunt doar o strategie de viitor, ci o necesitate pentru a rămâne relevant pe piață. Compania caută să găsească un echilibru între automatizare și controlul uman, astfel încât utilizatorii și advertiserii să obțină cele mai bune rezultate.
Pe măsură ce diferența dintre căutare și acțiune se reduce, toți cei implicați în industria online trebuie să se adapteze. Pentru unii, schimbările aduc oportunități noi, iar pentru alții, provocări care necesită strategii flexibile.
Ce urmează pentru căutările online și publicitate
Google investește masiv în integrarea inteligenței artificiale în motorul său de căutare, ceea ce va aduce rezultate tot mai precise și personalizate pentru utilizatori. Oamenii vor putea formula cereri complexe, iar sistemul va răspunde cu opțiuni relevante și comparații între produse, totul într-un limbaj natural.
În același timp, companiile și advertiserii trebuie să fie pregătiți pentru un mediu în continuă schimbare. Relevanța și adaptabilitatea vor fi esențiale pentru succes. Google demonstrează că este gata să se adapteze constant, iar restul industriei trebuie să țină pasul cu aceste evoluții.
Schimbările aduse de inteligența artificială nu mai sunt doar o tendință, ci devin rapid noua realitate a cumpărăturilor și publicității online. Pentru utilizatori, experiența devine mai rapidă și mai personalizată, iar pentru companii, provocările și oportunitățile cresc de la o zi la alta.
