# Cadranul se schimbă pe ceea ce definește ceasul unei femei

>   Industria elvețiană a ceasurilor a avut tendința de a avea o vedere îngustă a ceea ce își doresc femeile la un ceas de lux. În mod tradițional, a produs piese delicate, axate pe bijuterii și...

Publicat: 12 mai 2023, 09:40 · Autor: Simona Dumitru · Categorie: [Actualitate](https://jurnalulnational.ro/stiri/actualitate/index.html.md) · Pagina web: https://jurnalulnational.ro/cadranul-se-schimba-pe-ceea-ce-defineste-ceasul-unei-femei/ · Publicație: Jurnalul Național

![](https://jurnalulnational.ro/wp-content/uploads/2023/05/AP-WOS-Atlanta-Storefront-1024x682.webp)

 

Industria elvețiană a ceasurilor a avut tendința de a avea o vedere îngustă a ceea ce își doresc femeile la un ceas de lux. În mod tradițional, a produs piese delicate, axate pe bijuterii și imitații de ceasuri pentru bărbați alimentate cu cuarț, în timp ce publicitatea sa a fost orientată către bărbați care cumpără ceasuri ca cadouri pentru femei.

Acum, totuși, segmentul de consumatori de sex feminin care își cumpără singur este în creștere. Potrivit studiului Swiss Watch Industry 2022 al Deloitte, 83% dintre femeile chestionate și-au cumpărat un ceas pentru uz propriu, comparativ cu 82% dintre bărbați.

Ginny Wright, directorul executiv al Audemars Piguet Americas, spune că proporția femeilor care își cumpără singur ceasurile a crescut de la 16% în 2021 la 23% în 2022 și se estimează că va ajunge la 30% până în 2025, compania țintind 40%. la sută până în 2030. Ea reduce această schimbare la o strategie axată pe femei în marketing și produse. „Trebuie să vorbim diferit cu femeile, deoarece femeile selectează și cumpără ceasuri diferit decât bărbații”, spune ea. „Nu este o abordare unică pentru toate.”

Un studiu recent sugerează că, din punct de vedere al valorii totale, achiziția de ceasuri pentru femei l-a depășit deja pe cea pentru bărbați. Într-un raport publicat în mai 2021, Allied Market Research a constatat că vânzările de ceasuri cu prețuri de peste 1.200 de dolari către femei valorau 23,7 miliarde de dolari în 2019, sau 54,4% din piața mai largă. A estimat că această cifră va urca la 26,7 miliarde de dolari până în 2027.

Deci, ce este ceasul unei femei în 2023? Chiar și definirea unei piese în funcție de gen a devenit oarecum tabu, anumite grupuri susținând tendința spre etichetarea unisex, unde nimănui, indiferent de identitatea de gen, nu i se poate spune ce „ar trebui” să poarte. Femeile au purtat de mult ceasuri pentru bărbați, iar inversul este acum și adevărat, celebrități precum rapperii Tyler și Bad Bunny optând pentru piese vintage făcute inițial pentru femei. În 2021, Watchfinder, deținut de Richemont, a devenit primul vânzător de ceasuri second hand din Marea Britanie care a eliminat etichetele de gen de pe site-ul său web.

„Uneori ne este teamă să etichetăm ceasurile după gen”, spune Edouard Meylan, directorul executiv al ceasornicarului independent H Moser & Cie, invocând riscul unei reacții împotriva mărcilor care se comercializează în mod specific bărbaților sau femeilor.

Dar el ezită, de asemenea, să eticheteze toate ceasurile „unisex” – preferând, în schimb, ca modelele să vorbească de la sine. „Avem nevoie de diversitate, avem nevoie de explorare, avem nevoie de creativitate”, argumentează el. „Nu ar trebui să fim conduși de prea multă uniformitate.”

Avem nevoie de diversitate, avem nevoie de explorare, avem nevoie de creativitate. Nu ar trebui să fim mânați de prea multă uniformitate

Potrivit cercetării consultanților Deloitte, 44% dintre consumatorii intervievați au preferat ceasurile „feminine” pentru designul lor, dar un sfert (26%) au preferat opțiunile unisex. „Mărcile de ceasuri au început să ofere mai multe opțiuni pentru femei”, spune Karine Szegedi, expert în produse de lux la Deloitte Elveția. „Și-au dat seama că dacă nu vorbesc cu acel segment, pierd oportunitatea pieței.” Ca răspuns, 49% dintre directorii de ceasuri elvețieni au declarat pentru Deloitte că plănuiesc să abordeze această dilemă extinzându-și gama de oferte de design pentru femei.

![](https://jurnalulnational.ro/wp-content/uploads/2023/05/Cadranul-se-schimba-pe-ceea-ce-defineste-ceasul-unei-femei.webp)

Cada de baie Cartier quartz

![](https://jurnalulnational.ro/wp-content/uploads/2023/05/1683870680_636_Cadranul-se-schimba-pe-ceea-ce-defineste-ceasul-unei-femei.webp)

Grand Seiko 27,8 mm Elegance automat STGK009

Acest lucru s-a reflectat cu siguranță la târgul de ceasuri și minuni de la Geneva în martie. Cartier, marca puternică a lui Richemont, renumită pentru publicul său feminin și atractivitatea androgină, a prezentat mai multe noutăți, precum ceasul de cuarț Baignoire de dimensiuni mini, pe un brățar. În același timp, alți ceasornicari au optat pentru a-și extinde gama de mișcări automate pentru a le include în carcase de dimensiuni mai mici. Grand Seiko, de exemplu, a debutat cu un trio de ceasuri automate de 27,8 mm orientate spre femei.

„Accentul nostru nu se pune doar pe producția de noi dimensiuni de carcasă, ci și pe dezvoltarea și fabricarea cadranelor și mișcărilor care completează atât oferta noastră pentru bărbați, cât și pentru femei”, spune Brice Le Troadec, președintele Grand Seiko America.

O mișcare generală către dimensiuni mai mici ale carcasei poate fi, de asemenea, atribuită tendinței vintage. Tudor, de exemplu, și-a redus ceasul de vârf, ținând seama de modelele de arhivă. Black Bay 54 de 37 mm oglindește dimensiunea ceasului de scufundări original al mărcii soră Rolex, care a debutat în 1954 și se preconizează că va atrage toate sexe.

![](https://jurnalulnational.ro/wp-content/uploads/2023/05/1683870681_932_Cadranul-se-schimba-pe-ceea-ce-defineste-ceasul-unei-femei.webp)

Tudor 37mm Black Bay 54

![](https://jurnalulnational.ro/wp-content/uploads/2023/05/1683870681_230_Cadranul-se-schimba-pe-ceea-ce-defineste-ceasul-unei-femei.webp)

Hublot 32 mm Spirit of Big Bang minună

Pentru mulți consumatori, un ceas mai mic are atracție practică. Hublot, de obicei cunoscut pentru dimensiunile sale uriașe de ceas, a lansat un ceas Spirit of Big Bang de 32 mm cu o mișcare automată – aducând un omagiu Big Bang-ului original de 44 mm lansat în 2004, în același timp „să satisfacă cererea clientelei feminine care fac astăzi cu 28% din (clienții Hublot)”, potrivit directorului executiv Ricardo Guadalupe.

Crearea de ceasuri destinate femeilor duce adesea la mai multă inovație.

„Femeile sunt mult mai sensibile la creativitate în designul ceasurilor față de funcționalitate”, spune Sandrine Donguy, director de marketing de produse și inovație la Vacheron Constantin. Anul trecut, marca și-a lansat ceasul ultra-subțire Traditionnelle cu calendar perpetuu, recunoscând dorința crescândă a femeilor de complicații mari și ceasuri mecanice.

Alte nume, precum Richard Mille și Patek Philippe, au ținut cont de acest lucru. În ultimele șase luni, ambele au debutat ceasuri cu mișcări high-end etichetate ca fiind pentru femei. RM 07-04 de la Richard Mille, creat în culori moderne în colaborare cu sportive precum săritorul în înălțime ucrainean Yuliya Levchenko, este prima ediție a brandului de ceasuri sport pentru femei. „Ne-am dorit un model cu aceleași aspirații (ca și ceasurile sport pentru bărbați), dar conceput pentru încheietura mâinii unei femei”, spune Cécile Guenat, directorul de creație și dezvoltare al lui Richard Mille. „Ideea nu a fost pur și simplu să copiați și să lipiți, ci să mergem mai departe.”

![Colier secret Jaeger-LeCoultre Reverso](https://jurnalulnational.ro/wp-content/uploads/2023/05/1683870682_146_Cadranul-se-schimba-pe-ceea-ce-defineste-ceasul-unei-femei.webp)

Colier secret Jaeger-LeCoultre Reverso

Ceasurile tradiționale de damă sunt, de asemenea, revitalizate. Ceasurile secrete – ceasuri încorporate „în secret” în bijuterii – sunt o tendință. Branduri înrădăcinate în bijuterii precum Piaget și Van Cleef & Arpels au dezvăluit coliere de ceasuri cu pietre prețioase, în timp ce Jaeger-LeCoultre și-a lansat colierul secret Reverso, echipat cu o mișcare cu înfășurare manuală.

Între timp, piața secundară crește de două ori mai repede decât piața primară și se estimează că Deloitte va valora mai mult de jumătate din piața primară până în 2030.

Consumatoarele de sex feminin contribuie la alimentarea acestei creșteri. De exemplu, femeile care fac cumpărături pentru bunuri de lux second hand de la retailerii de modă, cum ar fi The RealReal din SUA, pot găsi ceasuri de ultimă generație alături de gențile Hermès și mocasinii Gucci de epocă. Femeile reprezintă acum 66% din afacerea cu ceasuri a The RealReal.

Femeile sunt mult mai sensibile la creativitate în designul ceasurilor

Sotheby's a observat, în mod similar, o creștere a numărului de femei care participă la vânzările sale de ceasuri, în parte datorită licitațiilor sale online, care includ mai multe ceasuri de damă și eforturilor de marketing pentru a poziționa Rolex Daytonas în același spațiu cu gențile Birkin, de exemplu.

Casa de licitații raportează că numărul de oferte pentru ceasuri plasate de femei în 2022 a crescut cu 46% față de acum cinci ani, numărul ofertanților de sex feminin crescând cu peste 75%.

Vocile feminine din industria ceasurilor devin tot mai puternice, de asemenea, prin intermediul rețelelor sociale și al magazinelor specializate și mainstream. „Apelul de a eticheta totul drept unisex este de fapt un văl pentru o problemă mult mai mare la îndemână”, spune Malaika Crawford, editor de stil la revista online de ceasuri și retailerul Hodinkee. „Problema nu este toată în nomenclatură, problema constă în felul în care se vorbește femeilor în calitate de consumatori. Nu este că nu vrem să ni se vorbească ca fiind „femei”, ci că nu vrem să fim grupați ca un singur tip de femeie.” Într-adevăr, o mărime nu se potrivește tuturor.

Sursa - www.ft.com