# Compania Adidas implementează creșteri semnificative de prețuri

>   Miercuri, gigantul german din industria articolelor sportive, Adidas, a anunțat că ia în considerare majorarea prețurilor pentru produsele sale comercializate în Statele Unite. Motivul acest...

Publicat: 31 iulie 2025, 11:25 · Autor: Ioana Matei · Categorie: [Externe](https://jurnalulnational.ro/stiri/externe/index.html.md) · Pagina web: https://jurnalulnational.ro/compania-adidas-implementeaza-cresteri-semnificative-de-preturi/ · Publicație: Jurnalul Național

![](https://jurnalulnational.ro/wp-content/uploads/2025/07/shoes-7396101_1280-1024x715.webp)

 
Miercuri, gigantul german din industria articolelor sportive, Adidas, a anunțat că ia în considerare majorarea prețurilor pentru produsele sale comercializate în Statele Unite. Motivul acestei posibile creșteri de prețuri este reprezentat de tarifele vamale suplimentare impuse de administrația Trump, care continuă să creeze un val de incertitudine pentru companiile internaționale.

Din informaţiile unui raport Reuters, acțiunile Adidas au înregistrat o scădere abruptă de 11% doar în ziua anunțului – marcând cea mai slabă zi de tranzacționare de la impunerea tarifelor în aprilie. De la începutul anului, acțiunile companiei au pierdut 26% din valoarea lor pe piețele de capital.

Compania a comunicat că nu poate actualiza previziunile anuale din cauza incertitudinii economice cauzate de noile politici comerciale din Statele Unite.

CEO-ul Bjorn Gulden a subliniat că „Ceea ce mă îngrijorează cel mai mult, sincer, nu sunt doar costurile, ci și cum vor reacționa consumatorii la scumpirile ce vor afecta întreaga piață din SUA”. În plus, el a explicat că inflația generată ar putea reduce cererea, având un impact direct asupra vânzărilor.

Adidas ia în considerare o revizuire a strategiei de prețuri odată ce tarifele vor fi stabilite. Modelele consacrate ar putea să își păstreze prețul actual, în timp ce produsele noi ar putea suferi modificări semnificative.

„Vom încerca să menținem prețurile pentru modelele consacrate cât de mult putem și vom aplica noi prețuri produselor noi”, a declarat Gulden.

## Vietnam și Indonezia, vizate de taxe uriașe la exporturile de încălțăminte

Noile tarife impuse de Statele Unite afectează direct principalii furnizori ai Adidas: Vietnam și Indonezia. Cele două țări contribuie cu aproximativ 53% din totalul produselor comercializate de Adidas pe piața americană. Tarifele aplicate au fost semnificativ crescute: până la 46% pentru produsele din Vietnam (de la 26%) și până la 43% pentru cele din Indonezia (de la 24%).

Pentru a atenua impactul acestor majorări, Adidas și alte branduri, precum Puma, au accelerat livrările către Statele Unite înainte ca tarifele să devină efective. Această strategie a dus la o creștere a stocurilor cu 16%, totalizând 5,26 miliarde euro până la finalul lunii iunie, ceea ce le permite să se adapteze mai rapid la cerințele pieței.

## SUA rămâne o piață strategică pentru Adidas, în ciuda presiunilor

Chiar și în fața acestor incertitudini, Adidas rămâne angajată față de piața americană, care generează 20% din veniturile globale ale companiei. „Dorim să creștem și suntem dispuși să supra-investim în SUA pentru a ne dubla afacerea acolo”, a afirmat Gulden. Această declarație subliniază angajamentul și viziunea pe termen lung a companiei în ceea ce privește dezvoltarea pe o piață considerată esențială.

În trimestrul al doilea al anului, Adidas a raportat vânzări de 5,95 miliarde euro, reprezentând o creștere de 2,2%. Totuși, acest rezultat a fost sub așteptările analiștilor, care estimaseră vânzări de 6,2 miliarde euro. O devalorizare a dolarului american și a yuanului chinezesc au afectat veniturile cu aproximativ 300 milioane euro, evidențiind impactul negativ pe care fluctuațiile valutare îl pot avea asupra performanțelor financiare ale unei companii globale.

Cu toate acestea, profitul operațional s-a situat peste așteptări, la 546 milioane euro, în comparație cu cele 520 milioane prognozate de analiști. Linia de produse „lifestyle” a Adidas a înregistrat un avans semnificativ de 13%, beneficiind de succesul unor modele iconice precum SL72 și Samba, reinterpretate cu imprimeuri animal print și accente metalice, care au reușit să capteze atenția consumatorilor. De asemenea, colaborarea cu trupa Oasis pentru turneul de reuniune a oferit brandului un plus de atractivitate, conform lui Gulden.

Această perioadă de incertitudine economică subliniază complexitatea și provocările pe care companiile din sectorul articolelor sportive le întâmpină pe piețele globale. Tarifele vamale și politicile comerciale impuse de administrațiile naționale pot influența semnificativ prețurile și vânzările, având un impact direct asupra alegătorilor și consumatorilor din întreaga lume. Este evident că Adidas, precum și alte branduri din industrie, trebuie să se adapteze rapid la schimbările de pe piață și să dezvolte strategii eficiente pentru a face față acestor provocări. Într-o eră a globalizării și a comerțului internațional, companiile de talie mare trebuie să fie flexibile și inovatoare pentru a-și asigura succesul pe termen lung.

În concluzie, provocările cu care se confruntă Adidas pe piața din Statele Unite sunt un exemplu perfect al impactului pe care politicile comerciale și tarifele vamale îl pot avea asupra companiilor internaționale. Cu toate acestea, angajamentul companiei față de inovație, adaptabilitate și expansionare pe piețele strategice, cum ar fi America, va defini, cu siguranță, succesul său viitor în industria articolelor sportive.

Sursa: [financiarul.ro](https://financiarul.ro/sport/adidas-scumpiri-masive-tarifele-lui-trump/)