Noua Coca-Cola: Gustul Cherry Float te trimite în anii 80
A apărut un nou star pe rafturi. Coca-Cola lovește din nou. De data asta cu o aromă care promite o întoarcere în timp, direct în anii ’80. Consumatorii, evident, s-au și grăbit să o încerce. Gustul e complet nou, dar inspirația vine de la un desert clasic american.
Băutura se cheamă Coca-Cola Cherry Float. A și apărut în supermarketurile Asda din Marea Britanie, scrie publicația Mirror. Care-i conceptul? Simplu, dar deștept. Recreează gustul acela nostalgic de „soda float”, combinațiile alea de suc cu înghețată care rupeau topurile prin anii ’50 și ’60.
Ce gust are, de fapt, băutura care a creat isterie
O explozie de cireșe. Apoi, o notă fină de vanilie. Asta e promisiunea oficială a companiei: „note îndrăznețe de cireșe cu o aromă fină de vanilie”. Ținta e clară. Să imite perfect un Cherry Coke Float clasic, un desert cu o istorie surprinzător de lungă, apărut pentru prima oară tocmai în 1874.
RecomandăriRed Bull depășește Coca-Cola în popularitatea pachetelor TescoSurprinzător? Poate că nu. Coca-Cola mizează totul pe memoria afectivă a consumatorilor, aducând practic o bucată de istorie dulce pe care o adaptează pentru secolul nostru. Fanii s-au și înghesuit în magazine să pună mâna pe sticle. Se anunță un succes.
Pariul Coca-Cola: „O combinație câștigătoare”
Compania nu lasă absolut nimic la voia întâmplării. Lansarea e susținută de marketing agresiv, iar optimismul la nivel de conducere e la cote maxime. Rob Yeomans, vicepreședintele de dezvoltare comercială, e convins că va rupe piața. „Această lansare va avea o performanță remarcabilă. Este o combinație câștigătoare și am pregătit o activitate de marketing de profil înalt pentru a ajuta retailerii să profite la maximum de ea”, a spus el pentru The Grocer.
Cât costă? Sticla de 1.75 litri a fost văzută pe rafturi la 2 lire sterline. Doza de 330 ml e 1.25 lire. Și da, aroma nu e o ediție limitată, ci devine o adiție permanentă în portofoliu. Ellie D’Silva, senior marketing manager la Coca-Cola GB, a completat tabloul: „Aromele de cireșe continuă să fie favoritele fanilor, iar introducerea Cherry Float atât în varianta originală, cât și în cea fără zahăr, oferă consumatorilor și mai multe opțiuni”.
RecomandăriDe ce Coca-Cola la sticlă are gust mai bun. Marele secret a fost dezvăluit!Nu e prima încercare. O altă aromă i-a lăsat pe clienți perplecși
Lansarea asta vine la scurt timp după un alt experiment care a împărțit fanii în două. Aroma Orange Cream. O combinație de portocale și vanilie care a creat mai multă confuzie decât entuziasm. Unii au iubit-o. Alții au fost complet bulversați.
Pe social media, comentariile au explodat. „Are gust de rom condimentat cu cola, mai degrabă decât o aromă detectabilă instantaneu de portocale. Dar foarte bun, totuși”, a scris cineva. Altul, mai direct: „Are același gust ca Vanilla Coke”. Ironia sorții, un utilizator a oferit și o alternativă mult mai simplă: „Dacă vrei aroma asta, ia Fanta și înghețată de vanilie”. Dovada clară că inovația e un pariu riscant. Chiar și pentru un gigant.
Un portofoliu uriaș, pentru toate gusturile
Cherry Float nu vine singură. Se alătură unei familii uriașe. Doar în Marea Britanie, lista de opțiuni e amețitoare: de la clasicele Lime, Cherry și Lemon, până la nenumărate variante Zero Sugar cu vanilie, lămâie sau fără cofeină. Să nu uităm de ediția limitată cu aromă de Oreo. Da, Oreo.
RecomandăriCare sunt ţările în care Coca-Cola câștigă cotă de piață, alături de România pe segmentul ready to drinkStrategia de diversificare constantă e evidentă. Brandul caută să se reinventeze non-stop. Misiunea? Pare simplă. Să acopere absolut orice preferință, transformând o banală băutură răcoritoare într-un adevărat teren de joacă pentru arome noi. Unele, de-a dreptul neașteptate.
