OpenAI cumpara un talk show cu venituri de 30 milioane dolari pentru a-si reface imaginea
Gigantul AI OpenAI a anunțat joi achiziționarea talk-show-ului online de business TBPN, pentru o sumă confidențială. Mișcarea vine într-un moment delicat pentru companie, a cărei imagine publică a suferit lovituri considerabile în ultimele luni, pe fondul unor controverse legate de contracte militare și a unei mișcări de boicot denumită QuitGPT.
O achiziție neașteptată
Lansat în 2024, TBPN a devenit rapid popular în cercurile din Silicon Valley, oferind un flux live zilnic despre industria tehnologică, considerat mai prietenos cu giganții tech decât presa tradițională. Cei doi prezentatori, John Coogan și Jordi Hays, comentează știri de ultimă oră, analizează postări virale și intervievează directori de la companii precum Meta, Salesforce, Palantir și chiar OpenAI. E drept că emisiunea a devenit un fel de drog pentru angajații OpenAI și alți cercetători din domeniul AI, mulți dintre ei fiind utilizatori înfocați ai platformei X.
Numai ca decizia pare să contrazică directiva internă recentă. Luna trecută, Fidji Simo, CEO al diviziei de Aplicații la OpenAI, a transmis angajaților într-o ședință generală că firma trebuie să anuleze proiectele secundare și să se reorienteze spre afacerile de bază. V-ați fi gândit că o companie care anulează proiecte ar cumpăra un post TV online?
Într-un memoriu intern care anunța achiziția, Simo a încercat să justifice mișcarea. „Nu suntem o companie tipică”, a scris ea. „Conducem o schimbare tehnologică foarte mare. Și odată cu misiunea de a aduce AGI în lume vine și responsabilitatea de a ajuta la crearea unui spațiu pentru o conversație reală, constructivă, despre schimbările pe care le creează IA – cu creatorii și oamenii care folosesc tehnologia în centru.”
Cifrele din spatele tranzacției
TBPN este o afacere mică în comparație cu OpenAI. Firma media susține că a generat 5 milioane de dolari din publicitate anul trecut și era pe cale să depășească 30 de milioane de dolari în venituri în 2026, conform The Wall Street Journal.
Emisiunea ajunge la aproximativ 70.000 de telespectatori pe episod, pe diverse platforme. O sursă apropiată de OpenAI a precizat că gigantul AI nu se așteaptă ca TBPN să contribuie financiar la afacere, ci mai degrabă să ajute la strategia de comunicare a companiei.
O mișcare de PR,
Independență editorială pe hârtie?
Achiziția ridică imediat semne de întrebare cu privire la independența editorială, un scenariu des întâlnit când giganții tech cumpără presă – de la Jeff Bezos cu The Washington Post la Marc Benioff cu Time Magazine. În memoriul său, Simo a insistat că TBPN își va păstra independența editorială și va continua să „își desfășoare programul, să își aleagă invitații și să ia propriile decizii editoriale”.
Și totuși, hai să vedem cum stau lucrurile. Compania a confirmat că TBPN va raporta direct vicepreședintelui pentru afaceri globale al OpenAI, Chris Lehane (o echipă de cercetare economică aflată sub conducerea sa a avut, conform unor relatări anterioare, dificultăți în a raporta despre impactul negativ al AI asupra economiei).
CEO-ul Sam Altman a încercat să calmeze spiritele pe platforma X: „TBPN este emisiunea mea preferată de tehnologie. Vrem ca ei să continue și să facă ceea ce fac atât de bine. Nu mă aștept să fie mai blânzi cu noi, [și] sunt sigur că voi contribui la asta cu decizii stupide ocazionale.”
Contextul unei crize de imagine
Dar de ce acum? OpenAI se confruntă cu o presiune publică tot mai mare. După ce compania a semnat un contract cu Departamentul Apărării în februarie, aplicația rivală Claude, de la Anthropic, a explodat în descărcări, ajungând pe primul loc în topul aplicațiilor gratuite de la Apple. Liderii OpenAI se luptă și cu o mișcare în creștere, numită QuitGPT, formată din oameni care promit să nu folosească niciodată produsele companiei.
Președintele OpenAI, Greg Brockman, a citat chiar problemele de popularitate ale inteligenței artificiale ca motiv principal pentru creșterea cheltuielilor sale politice. Până la urmă, achiziția TBPN vine la doar o săptămână după ce OpenAI a închis produsul său video social bazat pe AI, Sora, ca parte a efortului de a-și concentra resursele.
Jordi Hays, co-fondator și gazdă a TBPN, a oferit propria perspectivă într-o declarație oficială. „În ultimul an, am avut un loc în primul rând nu doar la OpenAI, ci la întregul ecosistem, acoperind știrile zilnice, anunțurile și lansările în timp real. Deși am fost critici față de industrie uneori, după ce i-am cunoscut pe Sam și echipa OpenAI, ceea ce a ieșit cel mai mult în evidență a fost deschiderea lor la feedback și angajamentul de a face lucrurile corect. Trecerea de la comentariu la un impact real în modul în care această tehnologie este distribuită și înțeleasă la nivel global este incredibil de importantă pentru noi.”
