De ce tinerii sunt cumpărători cool cu obiecte contrafăcute?
În 2012, o geantă clasică Chanel cu clapă ar putea fi a ta pentru 4.400 USD. Astăzi, prețul a crescut la 10.200 USD. Într-un videoclip TikTok, utilizatorul Amanda Rennick arată un duplicat, sau „dupe”, al genții pe care a cumpărat-o cu 55 de dolari pe site-ul transfrontalier chinez DH Gate, complet cu o chitanță și un sac de praf de marcă.
Ai fi tentat?
Tinerii, conduși de creșterea prețurilor la mărcile de lux, dificultățile financiare și „cultura economiei”, sunt din ce în ce mai mult. Dintre cele 22.021 de persoane cu vârsta cuprinsă între 15 și 24 de ani pe care Oficiul UE pentru Proprietate Intelectuală le-a chestionat în 2022, 37% dintre respondenți au declarat că au cumpărat cel puțin un produs fals în ultimele 12 luni, în creștere față de 14% în 2019.
Hainele, accesoriile și încălțămintea au fost categoriile de top, „pur și simplu nu-i pasă dacă produsul este un fals” printre principalele motivații din spatele acestor achiziții.
„Conformările au devenit cu siguranță mai acceptabile pentru tinerii cumpărători”, spune Bella Hales, cercetător junior de talent la agenția socială de creație The Fifth din Londra și Los Angeles. „În ziua de azi, fiecare tânăr cumpărător are un pic de fals în garderoba lor și se simt confortabil să îl dețină.”
Pe TikTok, unde tendința pentru „dupes” a crescut, această atitudine față de falsuri nu este universală. Discuțiile aprinse înfloresc adesea în secțiunile de comentarii în rândul utilizatorilor care sunt pro și împotriva imitațiilor. Pentru cei mai mulți dintre ei, totuși, adevăratul pas fals pare să plătească prețul întreg pentru produse autentice atunci când replicile, presupus de calitate comparabilă și la o zecime din cost, sunt la doar un clic distanță.
„Mă bucur că ei (produsele) sunt atât de bune, deoarece aceste mărci și-au scăzut calitatea sub nivelul mării și prețurile au crescut vertiginos”, scrie un utilizator. „Designer însemna calitate, iar acum multă reducere a costurilor a însemnat că vei cumpăra o geantă scumpă și va avea fire sau defecte”, scrie un altul. „Cumpărarea lucrurilor reale este pentru autovalidare. La sfârșitul zilei, tot e o poșetă”, scrie un al treilea.
Potrivit lui Chris Beer, jurnalist de date la compania de cercetare a audienței GWI, preocupările legate de costul vieții și inflația mai mare sunt doi factori principali din spatele tendinței de „înșelăciune”. „Economia din spatele ei este destul de simplă, oamenii se deplasează către alternative mai ieftine”, spune el, făcând o paralelă cu recesiunea din 2008. „Consumatorii, în special cei mai tineri, se îndepărtează de la consumul evident. Sunt încă interesați să câștige statut, dar caută să-l obțină prin economisire și cumpătare.”
Într-un sondaj din 2023 realizat de GWI cu 2.110 respondenți din generația Z din 12 țări, 20% spun că inflația a avut un impact „dramatic” asupra finanțelor lor.
Suntem doar răi care sunt deștepți cu banii noștri
„Flecția frugală”, așa cum numește Beer, prezentarea unor produse sau stiluri de viață care par mult mai scumpe decât sunt de fapt, este un element cheie al tendinței „dupes”. Pe TikTok, hashtag-ul #bougieonabudget, care include videoclipuri care oferă sfaturi despre cum să fii economisitor în categorii precum modă, frumusețe și mâncare, are 554 de milioane de vizualizări. De asemenea, explică de ce pentru mulți dintre acești tineri consumatori să admită că cumpără un contrafăcut nu mai este un tabu, ci mai degrabă ceva de arătat pe rețelele sociale.
„Găsirea unei chilipiruri este văzută ca un câștig și ceva de care să te simți mândru și să-l împărtășești pe rețelele sociale”, spune Hales. „Când vremurile financiare sunt grele, vrei să te simți relevant și există o soluție ușoară, atunci atitudinea este de ce nu?”
Pe TikTok, hashtag-ul #dupes a adunat 2,1 miliarde de vizualizări. #Reps, mai scurt pentru replici, are 1,9 miliarde. Videoclipurile prezintă adesea recenzii detaliate despre contrafăcute de lux și unde să le găsești. De asemenea, pe TikTok există ghiduri pas cu pas despre „cum să găsești cei mai buni înșelători” și „cum să nu obții niciodată un transport confiscat” de vamă.
„Suntem răi cu un buget”, spune Jada, o tânără influență TikTok, vorbind din spatele unui teanc de cutii de pantofi cu marcă falsă, într-un exemplu tipic al acestor videoclipuri. Ea despachetează o pereche de pantofi care sunt sunet mort pentru Yeezy 350 albe, la prețul de 266 USD pe platforma secundară StockX. Pe ecran apare un preț: 46 USD. Apoi despachetează perechi de papuci „Nike Jordan” 4 (45 USD), papuci cu blană „Louis Vuitton” (75 USD) și adidași din pânză „Dior” (71 USD). „Nici nu avem un buget”, conchide ea satisfăcută. „Noi doar răi care sunt deștepți cu banii noștri.”
Videoclipul este o recenzie a „DH Gate finds”, produse de la platforma transfrontalieră chineză DH Gate. Un link sub biografia ei îi aduce pe utilizatorii interesați pe site-ul DH Gate, de unde pot cumpăra aceleași produse. Făcând clic pe „Christian Diors”, de exemplu, veți ajunge la o pagină de cumpărături pentru „B23 Dupe Slippers AAAAA Casual Shoes”, la prețul de 68 USD. Sunt copii explicite ale pantofilor de sport B23 de la Dior, care au costat 1.050 USD pe dior.com. (DH Gate este listată în US 2022 Review of Notorious Markets for Counterfeiting and Piracy.) DH Gate nu a răspuns la o solicitare de comentarii.
Această tendință ilustrează camaraderia dintre generația Z și tinerii mileniali pentru a-i ajuta pe alții să facă față provocărilor costului modei
Un purtător de cuvânt al TikTok a scris prin e-mail: „Regulile comunității noastre sunt clare că nu permitem conținut care facilitează vânzarea de bunuri contrafăcute. Luăm foarte în serios protecția proprietății intelectuale, iar creatorii care vând produse contrafăcute pe platforma noastră pot fi eliminați.”
Designerul american Sonique Saturday, fondatorul Saturday House, și-a lansat designul de geantă „You Fake Like This Birkin” în 2015, o geantă vegană din piele, cu o formă asemănătoare cu geanta Hermès Birkin pictată cu sloganul de la care își trage numele. Alte modele din linia ei includ genți „Can’t Afford Hermes” și „You Fake Like This Chanel”. Pentru sâmbătă, tendința actuală de succes are senzația unei „vânătoare de tesori distractive”.
„Aceasta a fost întotdeauna o idee în modă – negocieri, vânătoare și încercarea de a afla aceste oferte”, spune ea. „Fake-urile și înșelătorii au existat întotdeauna, faptul că acum este o tendință este pentru că oamenii se distrează doar cu schimbul (de informații).” Urmăriți tendința #hotgirlsdontgatekeep pe TikTok, care promovează schimbul de sfaturi și cunoștințe despre modă, produse de frumusețe, călătorii, finanțe și multe altele. „Această tendință ilustrează cu siguranță camaraderia și împărtășirea dintre generația Z și tinerii mileniali pentru a-i ajuta pe alții să facă față provocărilor costului modei”, spune Hales.
Indiferent de motivul din spatele angajării cu contrafaceri, promovarea și partajarea informațiilor referitoare la aceste produse implică riscuri, mai ales dacă aceste articole includ nume de mărci și logo-uri.
„În Marea Britanie, promovarea oricărui produs care încalcă drepturile de autor va echivala foarte adesea cu o încălcare în sine”, spune Nick White, partener la firma de avocatură Charles Russell Speechlys. Folosirea numelor de marcă precum Hermès sau Louis Vuitton într-un videoclip de pe rețelele de socializare ar putea constitui, de asemenea, o încălcare dacă există un element comercial implicat, cum ar fi un program de afiliere.
White crede că creatorii de conținut TikTok subestimează riscurile pe care și le asumă.
„Este greu să ajungi la companiile care produc contrafăcute, în special la cele cu sediul în China”, continuă el. „Mărcile vor lua în considerare toate unghiurile atunci când încearcă să sugrume comerțul cu contrafăcute și ar putea simți că au mai multe șanse să aibă succes în urmărirea creatorilor din jurisdicțiile vestice.”
Sursa – www.ft.com
