Debasree Banerjee a început să experimenteze videoclipurile de machiaj
Sub strălucirea unui inel de lumină în dormitorul liber al unui apartament înalt din Mumbai, expertul în machiaj indian Debasree Banerjee și-a găsit fani din întreaga lume cu o filozofie simplă: maro este frumos.
Publicul lui Banerjee include femei din Orientul Mijlociu și Statele Unite, care au, de asemenea, un ten mai profund, dar au fost trecute cu vederea de către industria cosmetică.
„De fapt, am o mulțime de adepți care sunt în afara Indiei și simt că probabil că se datorează faptului că nuanțele pielii noastre se potrivesc.”
„Ei pot vedea cum arată produsul pe nuanța pielii mele, cum se aplică rujul pe nuanța pielii și au doar acel sentiment de apartenență.”
Banerjee, în vârstă de 34 de ani, a început să experimenteze cu videoclipuri de machiaj în timpul liber în urmă cu un deceniu, după ce a absolvit universitatea și s-a mutat în Mumbai pentru a lucra în vânzări.
Acum este o persoană care influențează frumusețea și stilul de viață cu normă întreagă, învățând peste jumătate de milion de urmăritori cum să se înfrumusețeze pe Instagram și YouTube.
Inspirațiile timpurii au inclus creatorii britanici de conținut de frumusețe Tanya Burr și Fleur De Force – ambele albe și cu milioane de urmăritori între ele.
Dar Banerjee a spus că nu a găsit niciun model care să semene cu ea.
Ea o merită pe Rihanna pentru schimbarea seismică către o mai mare incluziune în industria cosmeticelor.
În 2017, superstarul pop și-a lansat linia de machiaj Fenty Beauty, care a oferit 40 de nuanțe de fond de ten și a transformat-o într-o miliardară.
„Fenty Beauty a schimbat cu adevărat jocul”, a spus Banerjee. „Cred că atunci oamenii au știut că acest lucru este important.”
În timp ce alte mărci internaționale au încercat să țină pasul, multe au încă „mile și mile de parcurs” înainte de a putea fi considerate cu adevărat incluzive, a adăugat ea.
„Încă văd produse lansate în trei nuanțe, în patru nuanțe, numindu-le „universale”. Și este pur și simplu ridicol”, spune Banerjee.
„În India, oriunde te duci… vezi că trăsăturile noastre se schimbă, limba noastră se schimbă, culoarea pielii noastre se schimbă. Așa că este foarte, foarte important să avem un machiaj mai incluziv.”
Datele de internet ieftine, nivelurile în creștere ale veniturilor și cea mai mare populație de tineri din lume au alimentat o explozie pe piața de frumusețe și îngrijire personală din India.
Industria valorează acum 15 miliarde de dolari la nivel național în fiecare an, Euromonitor estimează că această cifră se va dubla până în 2030.
Platforma de comerț electronic locală Nykaa – care a ajutat pentru prima dată să facă mărcile cosmetice globale accesibile indienilor – a fost una dintre cele mai așteptate IPO din India în 2021.
„Oamenii au crezut că pielea maro nu este drăguță”, spune Faby, o altă influență a frumuseții care trăiește în Mumbai. „Dar acum am început să învățăm să ne iubim pe noi înșine.”
Faby are aproape 900.000 de urmăritori pe Instagram și s-a impus ca unul dintre cei mai buni stilisti cosmetici din India, făcând echipă recent cu actrița de top de la Bollywood Deepika Padukone pentru a promova o linie de îngrijire a pielii.
Aproape întregul ei apartament a fost transformat într-un studio cu lumini profesionale, echipament de cameră și fundal retractabil pentru a-și stiliza tutorialele online obișnuite.
Munca poate fi greoaie, cu unele fotografii de o zi care durează până cu mult după miezul nopții, dar banii pe care Faby îi face din colaborările de marcă sunt suficienți pentru a se întreține confortabil atât pe ea, cât și pe mama ei.
„A fost dificil, dar acum pot avea propria mea geantă Dior, pot avea orice vreau.”
„Totul se datorează urmăritorilor care urmăresc.”
Guvernul Indiei a recunoscut cu întârziere creșterea explozivă a creării de conținut online anul trecut, anunțând o taxă de 10% pe cadourile promoționale în valoare de peste 20.000 de rupii (244 USD).
Această mișcare a adus o parte din piața de influență a țării, de 120 de milioane de dolari, sub sistemul fiscal – în principal acele produse publicitare dincolo de puterea de cumpărare a marii majorități a indienilor.
Un singur ruj de la o marcă internațională proeminentă poate costa aproximativ 2.000 de rupii (24 de dolari) la nivel local, mai mult decât jumătate din gospodăriile din India plătesc pentru alimente săptămânale, potrivit companiei britanice de cercetare de piață Kantar.
Dar decalajul dintre dorințele materiale și mijloacele s-a dovedit a fi un teren fertil pentru alți influenți indieni, arătându-și publicului cum să mențină tendințele fără a sparge banca.
„Sunt mulți oameni care nu își pot permite produse scumpe, așa că bricolajul meu le arată cum să arate mai frumos”, spune Kavita Jadon.
De acasă, la câteva ore de mers cu mașina de capitala New Delhi, casnică în vârstă de 34 de ani și mamă a doi copii realizează videoclipuri în care se arată cum să facă anticearcane din cremă hidratantă și cafea măcinată, la o fracțiune din costul numelui… produse de marcă.
În ciuda filmărilor de pe un telefon ieftin, editare cu software gratuit și lipsă de setările de studio elaborate ale lui Banerjee și Faby, Jadon a strâns peste 169.000 de urmăritori pe Facebook.
Multe dintre ideile ei de produse de casă sunt rezultatul unor încercări și erori minuțioase, publicul ei împărtășindu-și cu nerăbdare propriile idei sau solicitând-i cereri.
„Folosirea produselor de la mărci mari nu este esențială – este posibil să folosiți produse locale și să creați produse de înfrumusețare și acasă”, a spus ea.
„De aceea pagina mea a crescut atât de semnificativ.”
Sursa – www.aljazeera.com
