Falimentul lovește House of Sweets un lanț de dulciuri cu zeci de magazine în Germania

Lanțul german de dulciuri „House of Sweets” se confruntă cu falimentul, după o expansiune fulminantă în ultimii ani. Procedura de insolvență a fost deschisă oficial pe 2 aprilie, iar mai multe magazine fizice au fost deja închise. Nici magazinul online nu mai preia comenzi.

Prăbușirea vine la scurt timp după o perioadă de creștere explozivă, alimentată de rețelele sociale.

Afacerea a fost lansată în 2018 de trei tineri antreprenori din Braunschweig, verișorii Tahir și Sahin Gülsahin, împreună cu Deniz Karadag. Ideea lor a fost să ofere o selecție largă de dulciuri rare și internaționale, greu de găsit în mod normal în Germania. Succesul a venit în 2020, în plină pandemie, când colaborările cu vedete germane, precum rapperul Sido și cântăreața Senna Gammour, au adus brandului o notorietate uriașă.

RecomandăriRomgaz preia Azomureș cu 69 milioane euro. Statul român controlează producția de îngrășăminte.

Și compania s-a extins rapid în numeroase orașe din Germania, deschizând zeci de locații.

De la succes pe rețelele sociale la magazine goale

Unul dintre cele mai ambițioase proiecte a fost magazinul emblematic din Hanovra, deschis cu mare fast în august 2024. Cu o suprafață de peste 350 de metri pătrați, locația este acum complet goală. Clienții au descoperit că și magazinele din Braunschweig, Dortmund și Kassel sunt închise.

Pe site-ul companiei, oprirea comenzilor online este justificată prin „mutarea într-un depozit mai mare”. Însă semnele crizei erau vizibile de mai mult timp. Pe canalul de Instagram al companiei nu a mai fost publicat nimic de la sfârșitul lunii decembrie 2024.

RecomandăriGoogle nu plătește impozit pe profit în România. Pierderi raportate patru ani la rând.

Incendiu de milioane de euro și costuri prea mari

Tahir Gülsahin, directorul general al locației din Braunschweig, a declarat că prăbușirea a fost cauzată de „situația generală dificilă din sectorul de retail”. El a adăugat că un incendiu care a avut loc într-un depozit din Salzgitter în august 2024 a agravat problemele, provocând pagube de milioane de euro.

Dar portalul de specialitate „retail-news” indică probleme structurale mai adânci. Potrivit analizei, expansiunea extrem de rapidă a dus la o creștere necontrolată a costurilor, în timp ce multe dintre locațiile deschise erau doar marginal profitabile. La acestea s-au adăugat chiriile mari, o structură corporativă complexă și dependența de sezonalitatea puternică a industriei, concentrată în jurul sărbătorilor precum Halloween și Crăciun.

În ciuda închiderilor masive, patru magazine ale lanțului mai rămân deschise, conform publicației ruhr24.de.

RecomandăriVestea care dă peste cap bugetele românilor. Inflația sare de 10 la sută în iunie