Falimentul lovește House of Sweets un lanț de dulciuri cu zeci de magazine în Germania
Lanțul german de dulciuri „House of Sweets” se confruntă cu falimentul, după o expansiune fulminantă în ultimii ani. Procedura de insolvență a fost deschisă oficial pe 2 aprilie, iar mai multe magazine fizice au fost deja închise. Nici magazinul online nu mai preia comenzi.
Prăbușirea vine la scurt timp după o perioadă de creștere explozivă, alimentată de rețelele sociale.
Afacerea a fost lansată în 2018 de trei tineri antreprenori din Braunschweig, verișorii Tahir și Sahin Gülsahin, împreună cu Deniz Karadag. Ideea lor a fost să ofere o selecție largă de dulciuri rare și internaționale, greu de găsit în mod normal în Germania. Succesul a venit în 2020, în plină pandemie, când colaborările cu vedete germane, precum rapperul Sido și cântăreața Senna Gammour, au adus brandului o notorietate uriașă.
Și compania s-a extins rapid în numeroase orașe din Germania, deschizând zeci de locații.
De la succes pe rețelele sociale la magazine goale
Unul dintre cele mai ambițioase proiecte a fost magazinul emblematic din Hanovra, deschis cu mare fast în august 2024. Cu o suprafață de peste 350 de metri pătrați, locația este acum complet goală. Clienții au descoperit că și magazinele din Braunschweig, Dortmund și Kassel sunt închise.
Pe site-ul companiei, oprirea comenzilor online este justificată prin „mutarea într-un depozit mai mare”. Însă semnele crizei erau vizibile de mai mult timp. Pe canalul de Instagram al companiei nu a mai fost publicat nimic de la sfârșitul lunii decembrie 2024.
Incendiu de milioane de euro și costuri prea mari
Tahir Gülsahin, directorul general al locației din Braunschweig, a declarat că prăbușirea a fost cauzată de „situația generală dificilă din sectorul de retail”. El a adăugat că un incendiu care a avut loc într-un depozit din Salzgitter în august 2024 a agravat problemele, provocând pagube de milioane de euro.
Dar portalul de specialitate „retail-news” indică probleme structurale mai adânci. Potrivit analizei, expansiunea extrem de rapidă a dus la o creștere necontrolată a costurilor, în timp ce multe dintre locațiile deschise erau doar marginal profitabile. La acestea s-au adăugat chiriile mari, o structură corporativă complexă și dependența de sezonalitatea puternică a industriei, concentrată în jurul sărbătorilor precum Halloween și Crăciun.
În ciuda închiderilor masive, patru magazine ale lanțului mai rămân deschise, conform publicației ruhr24.de.
