Piața de eCommerce din România va depăși 8,5 miliarde de euro în 2026
Piața de comerț online din România a atins o valoare de aproximativ 8,1 miliarde de euro în 2025 și se îndreaptă spre pragul de 8,5 miliarde în 2026. Numai că, dincolo de cifrele optimiste la prima vedere, creșterea încetinește, iar regulile jocului se rescriu sub presiunea inflației, a platformelor internaționale și a unui consumator tot mai precaut.
O creștere sub semnul întrebării
Ritmul de creștere estimat pentru piața locală a fost de doar 6% în 2025, într-un context în care volumul tranzacțiilor, practic, a bătut pasul pe loc. Pentru anul 2026, avansul anticipat este și mai mic, de numai 5%, pe fondul unui consum mult mai prudent și al scăderii încrederii generale.
Lucrurile nu mai sunt la fel de simple.
Această încetinire este alimentată de o serie de transformări structurale în întregul ecosistem digital. vremurile creșterilor explozive, cu două cifre, par să fi apus, lăsând loc unei etape mult mai competitive și mai puțin predictibile decât în anii anteriori.
Giganții asiatici pun presiune
Unul dintre principalii factori de presiune vine de la marketplace-urile internaționale, în special cele din afara Uniunii Europene. Expansiunea platformelor globale, precum Temu, a accelerat într-un ritm de-a dreptul amețitor, schimbând complet dinamica pieței.
Cifrele sunt, pe bune, uluitoare. La nivel european, 1 din 4 consumatori a cumpărat deja de pe Temu în cursul anului 2025. Și cum stăm în România? Ei bine, platforma a ajuns la nu mai puțin de 4,7 milioane de utilizatori activi lunar pe piața locală.
Această competiție acerbă (venită din partea unor jucători cu bugete de marketing colosale) forțează magazinele românești să își regândească din temelii strategiile pentru a putea supraviețui și a rămâne relevante pentru clienți.
Inteligența Artificială și noul consumator
Dar nu doar giganții asiatici schimbă regulile. Impactul Inteligenței Artificiale (AI) devine tot mai puternic și influențează decisiv modul în care produsele sunt descoperite de clienți, dar și ratele de conversie ale magazinelor online.
V-ați gândit vreodată cum ajunge o reclamă fix la dumneavoastră, cu produsul la care tocmai vă gândeați? AI-ul este motorul din spate.
Iar comportamentul de consum s-a schimbat și el radical. Inflația a erodat serios puterea de cumpărare, iar clienții sunt mult mai atenți la prețuri, compară mai multe oferte și renunță la achizițiile de impuls. Practic, competiția nu se mai dă doar pe calitatea produsului, ci și pe preț și, mai ales, pe încrederea pe care un magazin online reușește să o inspire.
