Poate Balenciaga să schimbe narațiunea?

La spectacolul Balenciaga de toamnă/iarnă 2023 de duminică dimineață, François-Henri Pinault, scaunul miliardar al proprietarului Balenciaga, Kering, și Cédric Charbit, directorul executiv al mărcii, au mers în sus și în jos pe primul rând zâmbind și dând mâna editorilor.

Strângerea de mână și spectacolul care a urmat au fost menite să provoace o resetare la Balenciaga, care a fost al doilea brand cu cea mai rapidă creștere a Kering, până când o pereche de campanii publicitare – una care prezintă copii alături de accesorii inspirate din sclavie și pahare de vin goale – s-au inversat la sfârșitul anului trecut. , conducând canalul american de cablu Fox News să acuze (senzațional) brandul că promovează pedofilia.

RecomandăriPetrescu (ASF): OCDE estimează o contracţie a economiei României de 0,1% în 2026, urmată de o revenire în 2027

Charbit și directorul de creație al Balenciaga, Demna Gvasalia (care preferă să-și spună doar prenumele profesional) a avut nevoie de mai mult de o săptămână pentru a-și cere scuze pentru campanie și a condamna abuzul asupra copiilor. Vânzările au fost lovite, iar Kim Kardashian, principalul ambasador al mărcii și vedeta campaniei, s-a distanțat public de brand.

Ea și alte celebrități au lipsit la spectacolul de duminică, desfășurat în Carrousel du Louvre subteran, un loc de spectacol modest, chiar dacă după standardele Balenciaga. Lipseau și seturile de spectacol uimitoare din ultimele sezoane, care au văzut modelele (și Kanye West) trecând cu greu prin gropi de noroi și condiții asemănătoare viscolului, pentru a fi înlocuite cu un spațiu fără ferestre acoperit cu mochetă albă curată, materialul folosit în mod tradițional. pentru a stabili forma articolelor de îmbrăcăminte înainte ca materialul să fie lipit.

RecomandăriAvertisment dur pentru Guvern. Ce salarii pierd 20.000 de angajați din spitale și instanțe

Balenciaga a optat pentru un loc de spectacol mai modest și un design de decor, concentrându-se pe îmbrăcăminte. . .

. . . care a deformat corpurile modelelor prin croială și proporții

RecomandăriAlerta care vizează mii de români din Galați. Ce se întâmplă chiar acum pe drumurile județene

Asta a lăsat ochii să se odihnească pe modele și haine. Într-o notă lăsată pe scaunul fiecărui oaspete, Demna a scris că moda a devenit „un divertisment” și că a vrut să se reorienteze asupra esenței ei – „arta de a face haine”. Asta însemna în principal croială, cu jachete cu umeri largi care se îmbină perfect în jumătățile superioare ale pantalonilor – buzunare și bretele incluse – și pantaloni tăiați cu patru picioare în loc de două.

Era un alt Balenciaga? Deloc. Castingul a fost cam la fel. La fel au fost și modurile în care corpurile modelelor au fost mărite și distorsionate prin tăiere și proporție. Jachetele pentru bărbați rotunjite și cu umeri înalți din piele neagră le-au făcut modelelor să pară cocoșate și prădătoare — interesant, da, dar poate nu cel mai bun aspect pentru Balenciaga în acest moment. Rochiile de seară plisate, cu spatele pelerina, pot face mai mult pentru reabilitarea imaginii sale, dacă brandul le poate scoate din nou pe covorul roșu (a funcționat pentru Dolce & Gabbana).

S-a simțit mai degrabă ca o resetare – și una foarte bună – la colegul brand Kering, Alexander McQueen, care sâmbătă a revenit la programul Săptămânii Modei de la Paris pentru prima dată de la începutul pandemiei. A fost, de asemenea, primul sub conducerea lui Gianfilippo Testa, care s-a alăturat lui Alexander McQueen în calitate de director executiv în luna mai trecută de la colegul brand Kering Gucci.

Alexander McQueen s-a întors la Paris pentru prima dată din 2020, cu o colecție de rochii pe covor roșu. . . © Indigital.tv. . . și trenciuri simple și elegante care au evidențiat abilitățile de croitorie ale mărcii

Actorul Eddie Redmayne, de neratat într-o haină roșie, a privit cum modelul Naomi Campbell ieșea într-o salopetă neagră croită imaculat, măturată într-un arc dublu la sân. O pereche de pantaloni largi din piele neagră, cu un pliu adânc în față, costume cu dungi pictate manual și trenciuri simple și perfecte din bumbac bej și piele vinete au fost o dovadă suplimentară a abilităților de croitorie ale mărcii. Pentru covorul roșu, au existat rochii anatomice din țesături tehnice și lână albă împletită, care sugerau structurile scheletice și musculare ale corpurilor de dedesubt.

În culise, designerul Sarah Burton, care a lucrat cu Lee McQueen timp de 14 ani înainte de a-i urma ca director de creație în 2010, a spus că vrea să se întoarcă „aproape la începuturile lui McQueen”, ceea ce a însemnat o întoarcere la croitorie și la Savile Row, unde McQueen și-a învățat meseria. „În timpul Covid, lucrând acasă, trebuia să lucrezi cu adevărat cu ceea ce aveai”, a explicat Burton. „Așa că ne-am întors la construcții, ne-am întors la tehnici de croitorie și croitorie, care ne-am simțit ca McQueen foarte timpuriu, unde am început.”

„Se simte important să fii împământat acum”, a continuat ea. „Lumea este într-un asemenea haos.” Este un alt motiv pentru care vrei să schimbi conversația înapoi la haine.

Sursa – www.ft.com