Shein dă în judecată Temu pentru copierea a 2.300 de fotografii. Procesul a început la Londra
Platforma online Shein a deschis luni un proces major la Înalta Curte din Londra împotriva rivalului direct Temu. Miza o reprezintă acuzațiile de încălcare a drepturilor de autor „la scară industrială”.
Miza unui proces global pe piața de fast-fashion
Cazul face parte dintr-o confruntare juridică globală extrem de dură între cele două companii aflate în plină expansiune. Discutăm despre posibile implicații majore asupra practicilor platformelor, relațiilor cu furnizorii și aplicării drepturilor de proprietate intelectuală în comerțul electronic global.
Shein susține ferm că Temu a folosit mii de fotografii ale sale pentru a promova pe site produse care copiază articole vestimentare vândute sub propriul brand Shein. Practic, compania acuză Temu că încearcă astfel să profite de popularitatea unui concurent deja bine stabilit pe piață. Avocatul companiei Shein, Benet Brandreth, a explicat strategia adversarilor în fața instanței britanice.
„A fost o încercare de a lua fața unui participant existent pe piață, iar Temu a încercat să obțină, după părerea noastră, un avantaj neloial”, a declarat Benet Brandreth.
Cifrele vorbesc de la sine.
Avocatul Shein a afirmat că Temu a renunțat la apărarea privind acuzațiile legate de aproape 2.300 de fotografii realizate de angajații Shein. Dincolo de limbajul juridic sec, el a comparat situația cu cea a „unui inculpat care așteaptă să vadă dacă martorii se prezintă, pentru ca apoi să pledeze vinovat”.
Contraatacul în instanță și cererea de despăgubiri
Numai că Temu neagă toate aceste acuzații. Așa cum arată datele dintr-o analiză publicată recent de Mediafax, platforma a depus la rândul său o cerere reconvențională. Temu solicită despăgubiri după ce a fost obligată să elimine mii de produse de pe platformă în urma unei decizii obținute anterior de Shein.
Să fim serioși, miza nu este doar pe niște poze cu haine. Compania acuză, si Shein că a încălcat regulile concurenței prin acorduri de exclusivitate cu furnizorii de fast-fashion.
Avocații Temu susțin în instanță că procesul intentat de Shein nu are deloc ca scop protejarea drepturilor de autor. Ei afirmă că mișcarea juridică vizează strict obținerea unui avantaj competitiv pe o piață uriașă.
Dar cine are dreptate? Judecătorii britanici vor trebui să tranșeze situația în etape clare, pe baza probelor depuse la dosar.
Lovitura fiscală pentru coletele ieftine
Platformele chineze Shein și Temu s-au extins rapid pe piețele internaționale prin vânzarea online de haine, accesorii și gadgeturi ieftine. V-ați gândit vreodată ce înseamnă acest model de business pentru economia locală? Sute de mii de români comandă lunar de pe aceste aplicații, atrași de prețurile imbatabile.
Iar succesul lor a atras rapid atenția autorităților fiscale. Eliminarea scutirilor vamale pentru coletele ieftine în SUA lovește direct în modelul lor de afaceri. Din luna iulie, aceeași măsură severă se aplică și în Uniunea Europeană. Această decizie (adoptată la nivel comunitar) se traduce imediat în costuri mai mari pentru orice colet care ajunge în vama din România și, ulterior, la ușa cumpărătorului.
Până la urmă, noile reguli fiscale ar putea afecta serios ritmul de creștere al celor două platforme. Partea procesului de la Londra privind încălcarea regulilor concurenței prin acordurile de exclusivitate va fi judecată abia anul viitor.
