Tricoul polo care a cucerit lumea
Soții Lacosteiros sunt un grup subcultural cu sediul la periferia orașului São Paulo, Brazilia, care sunt obsedați de brandul francez de îmbrăcăminte Lacoste. Într-o mișcare care amintește de Lo Lifes of Brooklyn din anii 1980 și ’90, uniți în pasiunea lor pentru Ralph Lauren Polo, Lacosteiros se documentează îmbrăcați din cap până în picioare în etichetă, inspirați de MC-urile funk locale care îl poartă și exotism asociat cu o casă europeană pe pământ sud-american. Deși poartă toate articolele de îmbrăcăminte Lacoste – inclusiv șepci, hanorace și adidași – tricoul polo clasic este cel mai răspândit, logo-ul de crocodil al mărcii este un semn de bogăție aspirațională.
În cei 90 de ani de la înființare, poloul a reprezentat multe lucruri diferite pentru mulți oameni diferiți. Pentru René Lacoste, jucătorul de tenis câștigător de Grand Slam care a conceput stilul sportiv, a fost eliberator; a simțit că uniforma purtată istoric pe teren – o cămașă cu nasturi, cravată și pantaloni de flanel – îi inhiba jocul, așa că a inventat o alternativă ușoară din bumbac „petit piqué”, cu mâneci scurte și o jumătate de plăcuță în față pentru a permite o mai mare. circulaţie. Referitor la porecla lui de pe teren, „Crocodilul”, el a cusut o mică reptilă verde pe față, dând naștere atât marca Lacoste, cât și îmbrăcăminte cu logo.
Tricou polo Lacoste
Rochia grupului din cap până în picioare, în Lacoste
Stiluri similare au fost popularizate de atunci de alte etichete. Jucătorul britanic de tenis Fred Perry, care a câștigat de trei ori la Wimbledon, și-a lansat versiunea în 1952 cu o coroană de laur drept semnificant. Acest lucru a fost cooptat de diverse grupuri contraculturale din Marea Britanie: mods în anii ’60, skinheads în anii ’70 și fanii britpop în anii ’90, întruchipând rebeliunea și spiritul clasei muncitoare. Pentru Ralph Lauren, care și-a lansat stilul de semnătură în 1972, tricoul polo a fost esența WASP-ului american, îmbrăcat de hamptoniți și băieți de frați ca simbol al prosperității.
Astăzi, tricoul polo aparține unui public de masă – Lacoste a vândut peste cinci milioane de unități din stilul său clasic, L.12.12, la nivel global în 2022. „Polourile sunt astăzi îmbrățișate de tată, fiu și bunic – este într-adevăr un produs pentru fiecare generație”, spune directorul general adjunct Lacoste, Catherine Spindler.
Recomandat
Pentru a marca aniversarea poloului, Lacoste a lansat o colecție actualizată de cinci stiluri pentru a reprezenta nevoile diferite ale purtătorilor săi: Paris, care are o croială ajustată; Mișcarea, realizată din bumbac organic și poliester reciclat; două stiluri centrate pe sport, Tenis și Golf; iar L.12.12 în culori de sezon. Acestea ocupă locul de mândrie în noul flagship londonez al Lacoste, care a fost deschis luna trecută și este conceput pentru a sărbători felul în care brandul este purtat în întreaga lume.
„Ceea ce este cu adevărat impresionant este să vedem cum atât de multe culturi și comunități diferite încă îmbrățișează poloul în moduri diferite”, adaugă Spindler. De la jucători de tenis la muncitori din centrul orașului până la tineretul lui São Paulo, tricoul polo, chiar și după nouă decenii, continuă să fie reinterpretat și reinventat.
Sursa – www.ft.com
