În Statele Unite, o nouă generație de influenceri și publicații de dreapta își face simțită prezența, abordând teme precum frumusețea, wellness-ul și cultura pop. Acest fenomen, cunoscut sub numele de Womanosphere, reprezintă o reacție feminină la manosferă și provoacă discuții importante despre direcția feminismului în rândul tinerelor din generația Z.
Ce este womanosphere și de ce contează
Termenul womanosphere se referă la un ecosistem media online ce promovează valori conservatoare adresate femeilor. Spre deosebire de platformele politice tradiționale, aceste publicații și influenceri nu abordează teme legate de alegeri sau politici publice. Ele atrag publicul prin articole despre tendințe vestimentare, sfaturi pentru relații, rețete și bârfe mondene.
Odată ce cititoarele sunt atrase, sunt treptat expuse la mesaje care susțin roluri tradiționale de gen, un scepticism față de feminismul contemporan și o nostalgie pentru stilul de viață din anii 1950.
Publicații precum Evie Magazine atrag sute de mii de urmăritori
Evie Magazine, fondată în 2019 de Brittany și Gabriel Hugoboom, se prezintă ca o variantă conservatoare a Cosmopolitan-ului. Deși la prima vedere ar putea părea o revistă feminină obișnuită, pe contul său de TikTok apar postări despre evenimente din lumea sportului sau logodne ale vedetelor. Articolele variază de la rețete de băuturi inspirate de Starbucks la analize ale tendințelor de nuntă.
Cu toate acestea, titlurile mai controversate, precum „Economia spirituală a statului acasă cu copiii” sau „Trei moduri prin care femeile își discreditează soții fără intenție”, sugerează o direcție diferită. Publicația a ales-o pe Hannah Neeleman, influencer cunoscută sub numele de Ballerina Farm și mamă a opt copii, ca vedetă de copertă.
Influencerii womanosphere au audiențe impresionante
Brett Cooper, o tânără de 23 de ani, este una dintre cele mai vizibile fețe ale acestui trend. Fosta actriță de televiziune a adunat peste 1,4 milioane de abonați pe YouTube după ce a părăsit compania media conservatoare The Daily Wire. Videoclipurile sale despre scandalurile celebrităților au strâns peste 17 milioane de vizualizări în doar zece episoade.
Audiența sa este majoritar feminină. Pe Spotify, 60% dintre ascultători sunt femei, iar pe Facebook acest procent ajunge la 62%. Aceasta reprezintă o diferență semnificativă față de predecesorii săi din media conservatoare, care aveau audiențe predominant masculine.
Alex Clark, influencer asociat cu organizația Turning Point USA, a câștigat urmăritori prin podcastul său, Culture Apothecary. Discuțiile sale abordează teme precum microplasticele, anticoncepționalele hormonale și avantajele educației acasă, îmbinându-le cu lecții biblice.
Tradwife, imaginea emblematica a mișcării
Conceptul de tradwife, prescurtare de la „traditional wife”, este o parte centrală a womanosphere. Influencerii tradwife promovează un stil de viață în care femeile își asumă rolurile de soție și mamă în mod activ, celebrând gospodăria și renunțarea la carieră.
Studiile recente analizează modul în care aceste conturi contribuie la normalizarea ideologiilor antifeministe pe rețelele sociale. Cercetătorii sugerează că mișcarea tradwives promovează roluri de gen normative cu rădăcini în concepții istorice de clasă și rasă.
Hannah Neeleman, cunoscută online ca BallerinaFarm, a strâns aproape 10 milioane de urmăritori pe TikTok. A renunțat la visul de a deveni balerină profesionistă pentru a trăi ca gospodină pe o fermă din Utah, deși criticii subliniază că soțul ei provine dintr-o familie cu resurse considerabile.
De ce tinerele femei sunt receptive la acest mesaj
Conform datelor de la Universitatea Tufts, tot mai multe tinere americane s-au identificat ca fiind conservatoare sau republicane în 2024, comparativ cu 2020. Deși majoritatea femeilor cu vârste între 18 și 29 de ani au votat pentru Kamala Harris, schimbările ideologice sunt evidente.
Cercetătoarea Rachel Janfaza afirmă că atracția pentru acest tip de conținut provine din dorința tinerelor de a explora opinii mai puțin convenționale. Ele apreciază perspectiva diferită pe care o oferă acești creatori, față de ceea ce întâlnesc în media tradițională.
Jessica Maddox, profesor la Universitatea din Alabama, subliniază că dezamăgirile feminismului „girlboss” din anii 2010 au creat un spațiu propice pentru această reacție. Munca intensă și dedicată nu a dus întotdeauna la securitate financiară sau la împlinire personală.
Mesajele problematice din spatele esteticii
Criticii afirmă că unele publicații și podcasturi din womanosphere promovează informații eronate și pseudoștiință. Cercetătorii de la Institutul pentru Dialog Strategic au descoperit că termeni precum „îngrijire organică a pielii” sau „nutriție” pe Instagram pot conduce utilizatorii la conținut care contestă rezultatele electorale.
Campaniile împotriva contracepției reprezintă un alt exemplu. Deși atitudinile negative față de contraceptive nu sunt exclusive dreptei politice, ele au devenit un simbol al conservatorismului care se opune medicinei convenționale.
Alex Clark a declarat că scopul său este să convingă tinerelor femei să renunțe la contraceptive, pe care le descrie drept dăunătoare. De asemenea, Brett Cooper a afirmat că pilula afectează chimic hormonii care definesc feminitatea.
Specialiștii medicali avertizează că mulți influenceri exagerează riscurile și omit informații esențiale despre medicamentele dovedite a fi sigure și eficiente.
Contextul politic și cultural
Womanosphere nu apare în izolare. Legile stricte privind avortul adoptate în mai multe state americane, ca urmare a anulării deciziei Roe v. Wade în 2022, au creat un mediu favorabil pentru mesajele despre rolurile tradiționale de gen.
Jayme Franklin, fondatoarea publicației The Conservateur, consideră că platforma sa este un mijloc de a atrage tinerele femei către valorile conservatoare. Culturile influențează politica, iar pentru a promova idei, este necesar un angajament în cultura populară.
The Conservateur a organizat recent o petrecere intitulată „Make America Hot Again”, care a avut un succes considerabil. Brandul vinde o șapcă roz cu acest slogan, popularizată de Lara Trump.
Stella Bugbee, fostă redactor la The Cut, aduce în discuție perspectiva istorică a media feminine. De-a lungul timpului, publicațiile care s-au concentrat pe relații și frumusețe au fost, în esență, conservatoare. Publicațiile feministe digitale au fost excepții în peisajul media.
Jess Rauchberg, profesor la Universitatea Seton Hall, consideră că pendulul valorilor ar putea oscila din nou. Cu evoluția situației politice, este posibil ca tinerii să se îndepărteze de mesajele promovate de aceste publicații și influenceri.
Până atunci, womanosphere continuă să se dezvolte, oferind tinerelor o alternativă la media tradițională și provocând întrebări fundamentale despre identitatea feminină în secolul XXI.
