Brand Britain de la Burberry prinde viață pe podium

Daniel Lee, noul director de creație al Burberry, și-a dezvăluit, luni seară, prima sa prezentare la Londra, care este menită să ajute la transformarea mărcii britanice de lux într-o afacere de 4 miliarde de lire sterline.

Desfășurat într-un cort vast amplasat în Kennington Park, a avut tot fiorul și fiorul unui mare debut, cu un amestec eclectic de oaspeți prezenți.

Regizorul de film al lui Elvis, Baz Luhrmann, a fost acolo alături de editorul Vogue Anna Wintour și de fostul designer și director executiv Burberry Christopher Bailey. Activistei Bianca Jagger, actrița Selma Blair și artiștii Skepta și Shygirl, care au jucat amândoi în prima campanie a lui Burberry sub conducerea lui Lee, au primit ciocolată caldă vegană din căni din oțel inoxidabil, ca în sudul Londrei, pentru o noapte de glamping de marcă.

Au fost acolo pentru a prelua noua viziune a lui Lee pentru Burberry, o marcă pe care el și directorul executiv Jonathan Akeroyd, care s-a alăturat de la Versace în aprilie, s-au angajat să facă din nou „british”.

Este principalul punct de diferențiere al Burberry pe o piață de bunuri de lux de 353 de miliarde de euro condusă de mărci franceze și italiene susținute de conglomerate și un pilon cheie în strategia Akeroyd de a crește vânzările de la 2,8 miliarde de lire sterline la 4 miliarde de lire sterline în următorii trei până la cinci ani.

Directorul de creație al Burberry, Daniel Lee, a spus că vrea să „sărbătorească ceea ce este grozav la Marea Britanie” în primul său spectacol, desfășurat în sudul Londrei.

„Este unic și ne ajută să ne remarcăm pe o piață aglomerată”, le-a spus directorul executiv investitorilor în noiembrie.

Decizia de a arăta într-un cort de-a lungul unei străzi care a fost în trecut găzduirea celui mai longeviv ghemuit din Londra, în loc să se întoarcă la spațiul de spectacol în seră al predecesorului Bailey din Hyde Park, a fost evidențiată.

„Am vrut să sărbătoresc ceea ce este grozav la Marea Britanie”, a spus Lee. „Ceea ce este atât de unic la Londra este că mergi pe stradă și ești înconjurat de oameni din atâtea categorii sociale, care trăiesc împreună.”

Au ieșit modelele îmbrăcate în trenciuri de culoarea noroiului, împodobite cu gulere de blană artificială în verde petrol, strângând sticlele cu apă caldă la piept. Era o expoziție de jachete de câmp și pantaloni tăiați din garbardină de vară și un bumbac robust cu imprimeu trandafiri adus înapoi din arhivă.

Logomania care a fost un astfel de punct de foc în colecțiile fostului designer Riccardo Tisci a lipsit, dar a fost înlocuită cu un atac al cecului semnăturii casei într-o paletă de ciocolată și afine, galben și violet pe kilturi uzate cu dresuri asortate, cămăși de flanel. și costume pentru bărbați.

Rochiile și păturile au fost împroșcate cu emblema Dispozitivului Equestrian Knight, recent reinstalată a casei, pe care Tisci a scos-o de pe logo-ul Burberry în 2018. Dacă nu era clar că acesta este un nou Burberry, tricourile împodobite cu cuvintele „vânturi de schimbare” au fost un memento recurent.

Mai importante decât hainele – cel puțin pentru finanțele lui Burberry – erau accesoriile.

Akeroyd a promis că va „dubla în mare măsură” vânzările de pantofi, genți de mână și alte accesorii ale mărcii până în 2027 și se bazează pe capacitatea lui Lee de a evoca hituri pentru a rivaliza cu geanta Pouch și cu catârii țesuți Lido, care au fost un mare succes pentru fostul său angajator. , Bottega Veneta deținută de Kering.

Recomandat

Lee a spus că a petrecut mai mult timp la fabricile de articole din piele Burberry din Florența decât în ​​Londra de când începuse. Gențile și ghiozdanele sale din piele, prinse cu litere mici și acoperite copios cu blană de vulpe artificială, sunt menite să fie genul de „genți pe care le poți arunca pe podea”, a spus el.

Mai promițătoare au fost cizmele groase de drumeție și mocasinii de piele întoarsă cu vârfuri pătrate, pe care i-a transformat în cârpi și cizme până la genunchi, care sunt suficient de distinctive pentru a atrage cumpărătorii care caută accesorii de semnalizare a statutului.

Cu siguranță, evenimentul a fost eficient în prezentarea unui nou capitol pentru Burberry, unul care se simțea mai britanic. Dar dacă acest nou Burberry este suficient de dorit și de aspirație pentru a permite mărcii să-și atingă obiectivele înalte de vânzări rămâne un semn de întrebare.

Sursa – www.ft.com