Grupul spaniol Tendam revine în România cu Springfield și Cortefiel
Grupul spaniol de modă Tendam, unul dintre rivalii Inditex-Zara, își accelerează extinderea internațională și include România pe lista piețelor vizate. Compania va aduce pe piața locală branduri cunoscute precum Cortefiel, Springfield și Women’secret, conform planului său de dezvoltare pentru 2026.
Mișcarea face parte dintr-o strategie de creștere agresivă, susținută de noi acționari.
Tendam, cunoscut anterior sub numele de Grupo Cortefiel, vrea să deschidă aproximativ 140 de magazine noi la nivel global, un număr de aproape trei ori mai mare decât în 2025. Potrivit raportului anual publicat de acționarul majoritar 2PointZero Group, extinderea se va concentra atât pe consolidarea piețelor existente, cât și pe intrarea în regiuni noi, printre care și România. Grupul operează în prezent peste 1.800 de magazine în mai mult de 80 de țări.
Dar expansiunea nu se va limita doar la magazinele fizice. Retailerul mizează puternic și pe canalele digitale, atât prin platformele proprii, cât și prin parteneriate externe. În paralel, Tendam intenționează să integreze soluții de inteligență artificială pentru a optimiza procesele interne, de la gestionarea cererii și a prețurilor, până la lanțul logistic și marketing.
Obiectiv de 3 miliarde de euro sub acționariat nou
Grupul spaniol și-a propus un obiectiv financiar ambițios: dublarea cifrei de afaceri până la aproape 3 miliarde de euro în următorii cinci ani. În 2025, Tendam a înregistrat o cifră de afaceri de 1,442 miliarde de euro, în creștere cu 5,33% față de anul precedent. Și profitabilitatea a urmat același trend, cu un EBITDA de 369 de milioane de euro, cu 8,21% mai mare decât în 2024.
Această ofensivă internațională și digitală este susținută de o nouă structură de acționariat. În vara anului trecut, Multiply Group, un vehicul de investiții al familiei regale din Abu Dhabi, a achiziționat 67,91% din capitalul Tendam. Ulterior, compania de investiții a fost redenumită 2PointZero Group și a integrat retailerul într-un fond axat pe sectoarele de consum, energie și tehnologie.
De ce a dispărut Springfield din mall-urile românești
Brandul Springfield nu este complet nou pentru consumatorii români. Magazinele au fost prezente pe piață la finalul anilor 2000, într-o perioadă de expansiune rapidă a brandurilor internaționale în Europa de Est. Însă, operațiunile erau gestionate printr-un model de franciză locală, nu printr-o prezență directă a companiei-mamă.
Rețeaua a depins integral de operatorul local de franciză, o companie care administra mai multe branduri internaționale.
În jurul anilor 2014-2015, magazinele Springfield au început să se închidă treptat. Cauza principală a fost prăbușirea operatorului local, care a dus la încetarea parteneriatului și la dispariția rețelei. Practic, nu a fost o retragere strategică a grupului spaniol, ci o consecință a problemelor partenerului din România. Acum, Tendam pregătește o revenire în forță, de data aceasta printr-o expansiune directă și mai bine controlată.
Portofoliul Tendam include brandurile consacrate Cortefiel, Springfield, Women’secret și Pedro del Hierro. Acestora li s-au adăugat în ultimii ani nume noi, precum Hoss Intropia, Slowlove, High Spirits și Dash and Stars, dar și rețeaua de outleturi Fifty.
