Lanțul maghiar Simon’s Burger intră pe piața din România

Lanțul de restaurante Simon’s Burger vizează o extindere națională în România în următorii ani, considerând că piața locală are un potențial semnificativ. Primul pas al expansiunii va fi inaugurarea unui restaurant în Cluj-Napoca, potrivit presei maghiare, citată de Mediafax. Publicația Világgazdaság a relatat despre acest plan sub titlul: „Surprinzător: lanțul maghiar de fast-food va domina România, deschizând primul său restaurant în acest oraș”.

Primul restaurant se deschide la Cluj-Napoca

Semnele venirii lanțului de fast-food în România au apărut la finalul lunii decembrie pe strada Eroilor din Cluj-Napoca. Simon Tóth, proprietarul companiei, a confirmat informația. Detalii suplimentare au fost furnizate presei maghiare de Tibor Korvin, directorul de franciză internațională. El a precizat că, în urma lansării programului de franciză, compania a fost abordată de doi antreprenori din Transilvania, Róbert Grümann și Csongor Oltean.

Discuțiile dintre cele două părți au progresat rapid, finalizându-se cu un acord încheiat în câteva luni. Primul restaurant Simon’s Burger din țară se va deschide în centrul Clujului, fiind operat de deținătorii francizei locale. Construcția este programată să demareze în următoarele săptămâni, cu o deschidere estimată pentru primăvara acestui an. Deși data exactă depinde de progresul lucrărilor, unitatea din Cluj este considerată esențială pentru strategia de expansiune.

RecomandăriCe servicii ar trebui să externalizeze o companie mică sau medie?

Un test pentru extinderea națională

Planurile companiei depășesc deschiderea din Cluj-Napoca. Restaurantul va servi drept proiect pilot, menit să testeze particularitățile pieței românești. Un succes similar cu cel înregistrat în Ungaria ar putea declanșa o extindere accelerată la nivel național. Compania și-a propus să atingă acoperire națională în câțiva ani, replicând ritmul de creștere de pe piața maghiară.

Evoluția din Ungaria susține aceste planuri de expansiune. De la deschiderea primului restaurant în 2022, rețeaua a crescut la 25 de unități. Lanțul s-a extins și internațional, cu restaurante în Košice (Slovacia) și Parndorf (Austria). Grupul a dezvoltat și alte concepte: Smashy Burger, lansat la New York în primăvara lui 2025, și Travis’ Tenders, un brand de preparate din pui, inaugurat la Budapesta.

Strategia de preț și analiza competiției

Piața din România este văzută ca o provocare majoră. Tibor Korvin afirmă că nivelul competiției este mai ridicat decât în Ungaria, datorită prezenței unor francize internaționale absente de pe piața maghiară sau vest-europeană. Managementul companiei apreciază însă că puterea de cumpărare pe segmentul fast-food este solidă în România. Succesul unor branduri ca Taco Bell și Popeyes este considerat un indicator al potențialului pieței.

RecomandăriPietele globale. De ce muta miliardarii indieni 18 miliarde de dolari în Occident

Intrarea pe piața românească se bazează pe studii de piață și resurse proprii. Compania recunoaște necesitatea de a-și defini o nișă specifică, concurând atât cu marile lanțuri americane, cât și cu restaurantele locale de burgeri. Filozofia brandului va fi aceeași și în România, accentul fiind pus pe un raport calitate-preț avantajos, nu pe prețuri ridicate. Politica de prețuri se va baza pe o analiză de piață complexă, care include indicele Big Mac, un model folosit și în Ungaria, Slovacia și Austria. Lanțul se distinge prin menținerea prețurilor neschimbate în Ungaria de la lansare, strategie pe care intenționează să o aplice și în 2026. O abordare similară este planificată pentru România.

Creștere financiară și planuri de viitor

Performanțele financiare ale companiei susțin planurile de expansiune. Simon’s Burger a raportat vânzări de aproape un miliard de forinți în 2023, conform Forbes. Cifra de afaceri a atins 5 miliarde de forinți în 2024, incluzând partenerii de franciză și veniturile de la Smashy Burger și Buddy’s Burger. Pentru 2025, estimările indică o cifră de afaceri totală între opt și nouă miliarde de forinți.

Potrivit declarațiilor anterioare ale proprietarilor, profiturile vor fi reinvestite integral în dezvoltarea afacerii, nu cheltuite pe bunuri de lux. Succesul restaurantului din Cluj ar putea accelera transformarea Simon’s Burger într-un brand recunoscut la nivel național în România.

RecomandăriAnunțul oficial care vizează milioane de români. Ce se întâmplă pe piața deșeurilor din Capitală