Netflix caută francize după eșecul de 72 de miliarde de dolari cu Warner Bros

Netflix a fost la un pas de cea mai mare investiție din istoria sa, o ofertă de 72 de miliarde de dolari pentru a cumpăra Warner Bros Discovery, dar a pierdut licitația. Eșecul de a prelua un portofoliu uriaș, care include francize precum Harry Potter și „Game of Thrones”, a scos la iveală o vulnerabilitate majoră pentru gigantul de streaming. Acum, Netflix se confruntă cu sarcina dificilă de a-și crea singur francize care să definească cultura.

Goana după proprietate intelectuală

Francizele sunt extrem de valoroase în industria divertismentului. sunt investiții cu risc mai mic, capabile să genereze venituri suplimentare masive din vânzarea de produse promoționale și experiențe dedicate fanilor. Personajele și poveștile cunoscute reușesc să iasă în evidență într-un peisaj media tot mai fragmentat, captând atenția publicului bombardat de opțiuni. Dar ce faci când nu poți cumpăra istoria gata făcută?

Încercarea eșuată de a prelua Warner Bros și HBO a subliniat exact această problemă pentru Netflix. Catalogul său de filme și seriale originale se întinde pe aproximativ doisprezece ani. E drept că pare mult, dar nu se compară cu peste un secol de povești și personaje deținute de rivali precum Warner Bros, Walt Disney sau Universal Pictures.

Succese, dar și eșecuri costisitoare

Bela Bajaria, directorul creativ al companiei, a declarat că Netflix „va continua să investească în idei originale și să colaboreze cu studiouri consacrate, precum MGM și Warner Bros, pentru a încerca să producă filme și seriale care să dăinuie ani de zile, în stilul «Stranger Things», «Wednesday» și «Bridgerton»”.

Și, până la urmă, au avut succese. „Stranger Things” a devenit un fenomen cultural, generând o serie spin-off, o piesă de teatru și nenumărate produse promoționale. Numai că au existat și eșecuri costisitoare pe acest drum. Un exemplu este tranzacția de 700 de milioane de dolari pentru achiziționarea drepturilor asupra catalogului lui Roald Dahl (care include povești iubite precum „Charlie și fabrica de ciocolată”). Investiția, făcută acum cinci ani, nu a produs încă un succes major, deși Netflix va încerca din nou anul acesta.

Prima achiziție majoră a companiei, editura de benzi desenate Millarworld, a fost anunțată în august 2017, cu doar o zi înainte ca Disney să anunțe că își va retrage filmele de pe Netflix pentru a-și lansa propriul serviciu de streaming, Disney+.

Cifrele nu mint

Producerea constantă de hituri care nasc noi seriale este vitală pentru a atrage și a păstra abonații. totusi, gradul de implicare a utilizatorilor a înregistrat o creștere de doar 2% în a doua jumătate a anului 2025, potrivit firmei de consultanță media Owl & Co.

Creșterea veniturilor totale a încetinit și ea. Se estimează o creștere de 13% în 2026, conform datelor LSEG, în scădere față de 16% în 2025. Iar vânzările din publicitate, marea speranță a companiei, reprezintă doar 3% din total. Nu-i chiar așa roz situația.

Ce urmează pentru gigantul de streaming

Înarmați cu o sumă neașteptată de 2,8 miliarde de dolari, bani rămași din tranzacția eșuată cu Warner Bros, co-directorii executivi Ted Sarandos și Greg Peters sunt nevoiți să continue pe cont propriu. Planurile de viitor includ personaje și povești deja consacrate, printre care o serie live-action „Scooby-Doo” și un film „Narnia” bazat pe cărțile lui C.S. Lewis, care va fi regizat de Greta Gerwig.

Având în vedere volumul imens de conținut, Netflix are și partea sa de surprize. Un exemplu recent este filmul de animație „KPop Demon Hunters” de la Sony Pictures Animation, câștigător al unui premiu Oscar, care anul trecut a devenit cel mai vizionat film din istoria serviciului. Când apare o astfel de oportunitate, compania se bazează pe distribuția sa globală de neegalat și pe un algoritm sofisticat pentru a transforma un titlu într-un fenomen cultural.