Pe rețelele sociale, utilizatorii retrăiesc nostalgia anului 2016

Un trend nostalgic a cuprins platformele Instagram și TikTok, unde utilizatorii împărtășesc fotografii și clipuri video din anul 2016. Analiza Bravonet sugerează că fenomenul este alimentat de percepția unei perioade mai simple și de o anumită estetică.

Reîntoarcerea la estetica anilor 2010

Trendul readuce în discuție elemente vizuale specifice mijlocului deceniului trecut.

Printre acestea se numără:

-selfie-urile Lo-Fi,

-tușul negru pronunțat în stil winged eyeliner și

filtrul Snapchat cu urechi de câine.

Utilizatorii își exprimă nostalgia pentru perioada în care purtau blugi skinny sau foloseau filtrele Clarendon și Gingham de pe Instagram.

Anul 2016 a reprezentat un punct de referință și pentru Tumblr și Snapchat, a căror estetică este recreată.

Imagini și clipuri video rememorează estetica platformelor Tumblr și Snapchat din acea perioadă. Utilizatorii își amintesc cu plăcere de filtrele și efectele speciale populare atunci, dar și de stilul vestimentar caracteristic. Acest trend este o rememorare a trecutului, dar și o formă de exprimare a identității și a apartenenței la o generație.

Hiturile muzicale din 2016, coloana sonoră a trendului

Anul 2016 a fost marcat de lansarea unor hituri pop care au definit deceniul. Piese precum „Closer” de la The Chainsmokers, „Love Yourself” a lui Justin Bieber și „Faded” a lui Alan Walker au dominat topurile.

Aceste melodii sunt folosite în clipurile video de pe TikTok și Instagram, amplificând sentimentul de nostalgie.

Muzica din 2016 a avut un impact asupra culturii pop și a influențat gusturile muzicale ale tinerilor. Aceste piese sunt asociate cu amintiri și momente speciale, ceea ce explică popularitatea lor în acest trend. Reascultarea melodiilor reprezintă o modalitate de a retrăi emoțiile din acea perioadă.

Celebritățile și brandurile se alătură fenomenului

Numeroase personalități publice s-au alăturat trendului, publicând fotografii din 2016. Printre acestea se numără Charlie Puth, Eva Longoria, Lucy Hale și Karlie Kloss. O postare a antreprenoarei Kylie Jenner, cu descrierea „Pur și simplu trebuia să fii acolo”, a strâns peste 2,4 milioane de aprecieri.

Imaginile o înfățișau purtând blugi skinny, teniși Converse negri și produse din colecția sa Kylie Lip Kit.

Influencerul James Charles a recreat un tutorial de machiaj specific anului 2016 într-un videoclip pe TikTok, care a atins 5,6 milioane de vizualizări. Cântărețul John Legend a postat o fotografie cu soția sa, Chrissy Teigen, după nașterea primului lor copil în 2016, comemorând momente personale.

Brandurile au capitalizat acest val de nostalgie. Compania de modă Reformation a publicat imagini din 2016 cu Taylor Swift și Emily Ratajkowski, purtând creațiile sale, alături de mesajul „Și nouă ne este dor de 2016”. Aceste inițiative demonstrează că nostalgia poate fi o strategie de marketing eficientă.

O pauză de la un prezent complex

Specialiștii în social media și relații publice consideră că trendul reflectă o dorință pentru o perioadă mai simplă. Kar Brulhart, strateg în social media din Mexico City, explică popularitatea anului 2016 prin nostalgie și o tendință de întoarcere la obiecte analogice, precum cărțile tipărite sau camerele foto digitale.

Kar Brulhart adaugă că retrăirea erei 2016 oferă o formă de eliberare.

„Mai ales în SUA, unde climatul politic și cultural se simte din ce în ce mai încărcat, oamenii nu mai știu cu adevărat ce sau cum să posteze. Revizitarea acelei ere le oferă oamenilor o pauză acceptabilă din punct de vedere social de la a trebui să răspundă, să reacționeze sau să performeze relevanță”, a declarat ea.

Hailey Bailey, fondatoarea firmei de PR Image PR din Los Angeles, consideră că tendința este rezultatul faptului că milenialii tânjesc după „inocența, promisiunea și naivitatea sinelui nostru din vara anului 2016”. Ea susține că mulți se confruntă cu o discrepanță între așteptările de atunci și realitatea prezentă.

„Cred că majoritatea milenialilor se uită la unde se află în viață acum și se gândesc: Wow, am crezut că voi fi într-un loc diferit”, a spus Bailey, menționând provocări precum imposibilitatea de a cumpăra o locuință sau dificultatea de a găsi un partener.

Nostalgia pentru autenticitate

Kar Brulhart amintește că experiența pe Instagram era diferită în 2016, cu postări afișate cronologic, înainte ca platforma să fie dominată de Reels și feed-uri ultra-estetice.

„Exista mult mai puțină curatoriere, iar oamenii nu încercau să-și creeze un brand personal cu fiecare postare. Ei documentau viața așa cum se întâmpla, fără să-și facă griji pentru like-uri sau engagement”, a precizat Brulhart.

Ea descrie trendul ca un moment de reflecție. „Nu este vorba despre a dori să ne întoarcem înapoi, ci despre a ne aminti o versiune a noastră care poate s-a simțit mai ușoară”, a concluzionat Brulhart.