Piața video din Asia-Pacific ajunge la 196 miliarde de dolari în 2030
Piața video din regiunea Asia-Pacific va crește de la aproximativ 171 miliarde de dolari în 2025 la 196 miliarde de dolari până în 2030, cu întreaga creștere netă fiind generată de serviciile de streaming, videoclipurile create de utilizatori și televiziunea conectată, în timp ce televiziunea tradițională continuă să se contracte, potrivit The Hollywood Reporter.
Un nou studiu realizat de consultanții Media Partners Asia arată că creșterea va fi alimentată aproape exclusiv de platformele online, în timp ce televiziunea liniară va pierde teren în următorii cinci ani.
Streaming-ul premium va adăuga 12,5 miliarde de dolari
Video-on-demand premium, care include platformele de abonament și serviciile cu publicitate branded, este așteptat să adauge aproximativ 12,5 miliarde de dolari pentru a ajunge la 52 miliarde de dolari până în 2030. În același timp, veniturile din videoclipurile generate de utilizatori și sociale sunt proiectate să se extindă cu 11,4 miliarde de dolari, ajungând la 44,5 miliarde de dolari.
RecomandăriPiața video din Marea Britanie, creștere record de 7,6 mld. dolariTeleviziunea tradițională, în schimb, va scădea cu 8 miliarde de dolari cumulat, pe măsură ce publicitatea liniară și abonamentele pay-TV continuă să erodeze. „Valoarea se deplasează decisiv către streaming, platformele sociale și monetizarea condusă de CTV”, a declarat Vivek Couto, CEO și director executiv al Media Partners Asia.
Japonia și India conduc creșterea
Japonia și India sunt identificate ca cei doi mari contributori la creșterea incrementală a video-ului și streaming-ului în afara Chinei, dar din motive diferite. În Japonia, câștigurile sunt conduse de nivelurile cu prețuri mai mari, conținutul local premium și adopția mai avansată a AVOD.
India rămâne în primul rând condusă de volum, dar este din ce în ce mai mult susținută de actualizări de monetizare, oferte mai ample susținute de publicitate și îmbunătățiri ARPU după 2026.
RecomandăriMisiunea flotei ruse din Pacific care ajunge în Marea RoșieTeleviziunea conectată accelerează creșterea
CTV a apărut ca un factor structural important. Media Partners Asia estimează că există acum aproape 160 milioane de gospodării CTV în Asia-Pacific excluzând China, cu aproape 100 de milioane mai multe așteptate până în 2030. Cele mai mari baze sunt în Japonia, India, Coreea de Sud, Indonezia, Thailanda, Filipine și Australia.
Migrarea către streaming-ul pe ecran mare îmbunătățește semnificativ angajamentul, puterea de stabilire a prețurilor și randamentele publicitare. „Platformele cu scală, biblioteci profunde și monetizare diversificată vor avea avantaje”, explică Couto.
YouTube și TikTok domină publicitatea video online
Platformele de videoclipuri generate de utilizatori și sociale rămân cei mai mari beneficiari ai creșterii publicității video online. În afara Chinei, YouTube, Meta și TikTok de la ByteDance capturează majoritatea cheltuielilor incrementale, în timp ce în China piața este condusă de Douyin, Kuaishou și Tencent.
RecomandăriPiața bursieră din Asia pregătește listări de miliarde de dolariPlatformele de format scurt evoluează către vizionarea episodică, micro-dramele devenind o categorie de venituri măsurabilă în China și fiind așteptate să câștige tracțiune în piețe precum India, Indonezia, Japonia și Thailanda în următorii cinci ani.
AVOD premium va depăși 12 miliarde de dolari
Pe măsură ce penetrarea gospodăriilor se maturizează în piețele dezvoltate precum Australia, Japonia și Coreea de Sud, creșterea streaming-ului premium este din ce în ce mai mult condusă de ARPU. Platformele ridică prețurile, introduc produse de nivel superior și împachetează sport premium și conținut local.
Veniturile AVOD premium sunt proiectate să crească de la 8 miliarde de dolari în 2025 la mai mult de 12 miliarde de dolari până în 2030, conduse de India, Japonia și Australia, urmați de Coreea de Sud și Indonezia.
Inteligența artificială transformă producția
Studiul evidențiază implementarea accelerată a instrumentelor de inteligență artificială în dezvoltare, localizare, postproducție și marketing – eficiențe care reduc costurile unitare și accelerează cronologia de producție. Tendința va întări probabil avantajele platformelor cu scală, biblioteci profunde și monetizare diversificată.
În general, veniturile ecranului din Asia-Pacific sunt proiectate să crească cu o rată anuală compusă de 2,8% din 2025-30, cu videoclipurile online crescând cu o rată de 7% anual. Primele 15 platforme video online dețin 58% din totalul veniturilor video online în 2025, subliniind concentrarea crescândă condusă de YouTube, Douyin/TikTok și Netflix, alături de campioni naționali puternici precum JioHotstar în India și U-Next în Japonia.
