Românii continuă să aloce sume uriașe pentru alimente, băuturi și tutun din bugetul total

Unde își cheltuie românii banii? În ciuda presiunilor economice și a creșterii prețurilor, românii continuă să aloce sume uriașe pentru alimente, băuturi și tutun. Doar anul trecut, aceste cheltuieli au depășit pragul de 30 de miliarde de euro, potrivit datelor analizate de Economica.net.

În topul preferințelor cumpărătorilor se află Lidl și Kaufland, două branduri care domină piața locală de retail.

Unde își cheltuie românii banii?

Sectorul de retail a avut o evoluție spectaculoasă în ultimii ani. Dacă în 2018 vânzările totale erau de 74,2 miliarde de lei, în 2024 acestea au depășit cu peste 80% nivelul din 2020, anul pandemiei. Cu toate acestea, numărul companiilor active în domeniu a scăzut. Dacă în 2018 funcționau 49.110 firme, în 2024 cifra a coborât la 42.409, iar doar 33.301 au raportat venituri.

În același interval, și forța de muncă a avut de suferit: din 217.000 de salariați în 2018 s-a ajuns la 170.000 în 2024. Extinderea marilor retaileri și ascensiunea comerțului online au contribuit la această reducere, chiar dacă primii 15 mari jucători din piață angajează împreună 75.000 de persoane.

Lidl și Kaufland, campioni pe piața românească

Datele arată clar cine domină retailul din România. Lidl a raportat în 2024 vânzări de 24,69 miliarde de lei și un profit net de 1,22 miliarde, având o rețea de 377 de magazine și peste 12.700 de angajați. Compania intenționează să deschidă alte 25 de unități până la finalul acestui an.

Pe locul doi se află Kaufland, cu venituri de 19,7 miliarde de lei și un profit de 1,15 miliarde, menținând 192 de hipermarketuri și peste 14.500 de salariați. Împreună, cele două companii ale grupului german Schwarz au generat două treimi din profitul net al întregului sector.

Profi rămâne pe locul trei, cu vânzări de 14,9 miliarde, însă cu pierderi de 209 milioane, în timp ce Mega Image a înregistrat venituri de 10,6 miliarde și un profit de 116,9 milioane. Carrefour, Penny și Auchan completează topul, fiecare cu rețele extinse de magazine la nivel național.

Retaileri românești și noi intrări pe piață?

Deși piața este dominată de multinaționale, și brandurile românești rezistă. Annabella, Diana și Unicarm continuă să atragă clienți în regiunile unde activează, cu sute de magazine în sud și vestul țării.

Metro și Selgros, orientate în special spre segmentul business-to-business, rămân jucători relevanți, în timp ce grupul polonez Zabka a intrat recent pe piață cu magazinele Froo, vizând extinderea rapidă la 200 de unități.

Astfel, retailul românesc se află într-o continuă transformare, cu investiții masive, achiziții strategice și o competiție tot mai acerbă pentru atenția și banii consumatorilor.

Impactul economic asupra consumatorilor

În ultimele luni, românii au fost afectați de creșteri semnificative ale prețurilor, mai ales în sectorul alimentar. Inflația a fost un factor determinant în deciziile de cumpărare, iar familiile sunt nevoite să adopte strategii de economisire. Mulți consumatori caută acum oferte și promoții, comparând prețurile între diferite magazine înainte de a face o achiziție. Astfel, retailerii au fost nevoiți să își adapteze strategiile comerciale, oferind reduceri și pachete promoționale pentru a atrage clienții.

Cumpărăturile online și obiceiurile consumatorilor

Comerțul online a câștigat teren, mai ales în perioada pandemiei, dar și după aceasta. Românii s-au familiarizat cu cumpărăturile online, iar multe magazine, inclusiv marile rețele, au investit masiv în platforme online. Acest trend a schimbat modul în care românii își fac cumpărăturile, iar livrările rapide au devenit un aspect esențial pentru consumerismul modern.

Din datele studiilor, românii preferă să facă cumpărături online nu doar din comoditate, ci și din dorința de a evita aglomerația din magazine. Această tendință a dus la o diversificare a ofertelor online, iar retailerii au început să colaboreze cu aplicații de livrare pentru a-și asigura o prezență online mai puternică.

Care sunt strategiile de marketing ale retailerilor?

Marile rețele de retail continuă să investească în strategii de marketing inovatoare. Publicitatea digitală a devenit un instrument esențial, iar rețelele sociale joacă un rol crucial în atragerea clienților mai tineri. Campaniile de marketing sunt mai targetate, și retailerii folosesc datele consumatorilor pentru a oferi oferte personalizate care să răspundă nevoilor fiecărui client.

Piața locală vs. internațională?

Pe lângă brandurile internaționale, românii arată un sprijin crescut pentru produsele locale. Din ce în ce mai mulți consumatori aleg să cumpere produse fabricate în România, deoarece consideră că aceste produse sunt mai proaspete și mai sustenabile. Această tendință oferă oportunități pentru micii producători și pentru companiile locale care doresc să își crească cotele de piață.

Reglementări și probleme din sector

Sectorul retail-ului se confruntă, de asemenea, cu provocări legate de reglementări și politici economice. Măsurile impuse de autorități pentru a controla prețurile și a susține consumul au dus la o creștere a costurilor pentru retaileri. În plus, problemele de logistică și lipsa forțată de personal au devenit tot mai evidente, afectând capacitatea retailerilor de a își desfășura activitatea eficient.

Tendințe viitoare și previziuni pentru retailul românesc

Pe măsură ce piața retailului din România continuă să evolueze, se preconizează că digitalizarea va juca un rol și mai important. Retailerii care nu se adaptează la schimbările din comportamentul consumatorului riscă să rămână în urmă.

De asemenea, sustenabilitatea devine un aspect tot mai important, iar companiile care adoptă practici ecologice și care își îmbunătățesc impactul asupra mediului vor avea un avantaj competitiv.

În concluzie, retailul românesc se află într-o perioadă de transformare dinamică, iar consumatorii sunt cei care determină direcțiile în care se îndreaptă acest sector. Cheltuielile românilor pentru alimente, băuturi și tutun rămân un indicator important, iar retailerii trebuie să răspundă cu oferte și experiențe care să reziste provocărilor economice curente.

Sursa: financiarul.ro