Noul Model Y Standard de la Tesla pătrunde pe o piață europeană aglomerată de mașini electrice accesibile, atât europene, cât și chinezești, în timp ce producătorul american își pierde semnificativ din cota de piață.
Lansarea într-un mediu competitiv
Modelul Y Standard, prezentat marți la un preț de 39.990 de dolari, alături de Modelul 3 la 36.990 de dolari, intră pe o piață europeană unde există deja numeroase modele electrice sub 30.000 de dolari. În plus, anul viitor sunt așteptate peste 25 de modele electrice noi, conform estimărilor AutoForecast Solutions.
În Statele Unite, doar un singur vehicul electric, Nissan Leaf, se încadrează în această categorie de preț. „Concurența pe această piață este acerbă,” a declarat Sam Fiorani, vicepreședinte la AutoForecast Solutions. El a subliniat că varietatea de modele europene și chinezești cu prețuri mai mici ar putea limita succesul noilor modele Tesla.
- BYD Dolphin Surf: de la 23.000 de euro
- Dacia Spring: 16.800 de euro
- Citroen e-C3 SUV: 23.300 de euro
Aceste modele, deja prezente sau anunțate pe piața europeană, fac ca lansarea Tesla să fie și mai provocatoare. Oferta largă de alternative accesibile pune presiune pe Tesla să găsească soluții pentru a-și păstra relevanța.
De la lider la competitor
În 2023, Modelul Y a fost cea mai vândută mașină din Europa. Între timp, cota de piață a Tesla a scăzut la 1,5%, ceea ce reprezintă o diminuare semnificativă. Analiștii atribuie această scădere atât gamei de modele învechite, cât și controverselor din jurul lui Elon Musk, acuzat că a susținut politicieni de extremă dreapta.
Strategia Tesla de a lansa modele la prețuri mai mici vine după ce vânzările globale au scăzut în 2024 și se estimează că vor scădea cu încă 10% în acest an. În Statele Unite, Modelul Y Standard va concura cu Hyundai Ioniq 5, Chevrolet Blazer și Volkswagen ID.4. Totuși, piața americană de vehicule electrice este așteptată să se restrângă după expirarea creditului fiscal de 7.500 de dolari.
Situația pe piața din China
Pe cea mai mare piață de vehicule electrice din lume, Tesla rămâne semnificativ mai scumpă decât rivalii locali. Modelele BYD Yuan Plus și mini-vehiculele electrice SAIC-GM-Wuling domină segmentul, având prețuri mult mai mici decât ofertele Tesla.
Acest context global arată că Tesla trebuie să facă față unor provocări diferite pe fiecare piață majoră, adaptându-și strategia de preț și ofertă în funcție de concurență.
O piață europeană tot mai aglomerată
Volkswagen a anunțat lansarea modelului ID.Polo, care va costa sub 25.000 de euro în 2025. Pedro Pacheco, vicepreședinte de cercetare la Gartner, consideră că Modelul Y Standard ar putea fi mai accesibil decât SUV-ul hibrid plug-in BYD Seal. Totuși, analiștii de la Schmidt Automotive estimează că piața europeană va deveni și mai competitivă, cu peste 25 de modele noi doar anul viitor.
„Aceste modele mai ieftine ar putea menține vânzările Tesla în Europa la nivelul actual,” a spus Fiorani. „Dar nu va deschide piața într-un mod în care un vehicul de 30.000 de euro ar face-o,”
- Modelul Y a primit îmbunătățiri de design și interior în septembrie
- Tesla nu a lansat un nou model de masă din 2020
- Piața europeană de mașini electrice devine tot mai competitivă
Actualizarea Modelului Y a contribuit la creșterea vânzărilor în unele țări europene, însă gama limitată și veche de modele rămâne un dezavantaj pentru Tesla.
Provocări și perspective pentru Tesla
Matthias Schmidt, analist la Schmidt Automotive, consideră că modelele Tesla mai accesibile ar putea „să adauge mai mult impuls” vânzărilor de anul viitor, dar avertizează că piața europeană de vehicule electrice va deveni din ce în ce mai aglomerată.
Elon Musk a recunoscut că Tesla ar putea traversa „s-ar putea confrunta cu câteva trimestre dificile” dacă cererea din SUA va scădea, așa cum se preconizează. În Europa, rămâne de văzut dacă Tesla va reuși să-și mențină poziția, având în vedere presiunea tot mai mare din partea rivalilor cu prețuri mai mici și game mai variate.
Rămâne întrebarea dacă Tesla va putea să se adapteze rapid la noile condiții de piață și să răspundă eficient cererii pentru modele electrice accesibile. Succesul companiei va depinde de capacitatea sa de a inova și de a-și diversifica gama de produse în fața unei concurențe tot mai intense.
