Apple Music, lansat în alte 52 de ţări, în pofida crizei provocate de noul coronavirus
Grupul Apple a anunțat marți o expansiune semnificativă a serviciilor sale, marcând prima astfel de mișcare pe piețe noi după o pauză de un deceniu. Apple Music va fi disponibil acum în 52 de țări suplimentare, ajungând la un total de 167 de piețe, ceea ce subliniază angajamentul companiei de a diversifica sursele de venit, conform unui raport AFP.
În plus, serviciile precum App Store, Apple Arcade, Apple Podcasts și iCloud, care erau deja accesibile în 155 de țări, vor fi extinse la 175 de piețe. Această expansiune vizează în special regiuni din Africa, inclusiv Camerun, Coasta de Fildeș, Maroc, Republica Democrată Congo, Rwanda și alte 20 de țări.
Această mișcare va întări prezența globală a Apple Music, care este a doua platformă de streaming muzical la nivel mondial, având aproximativ 60 de milioane de abonați în iunie 2019, conform declarațiilor unui vicepreședinte al companiei pentru site-ul Numerama.com. Comparativ, Spotify, care operează în mai puține țări, avea 124 de milioane de abonați la sfârșitul anului 2019, conform datelor furnizate de compania suedeză.
Apple a purtat negocieri timp de peste un an cu editori, case de discuri și alți deținători de drepturi muzicale pentru a extinde catalogul de muzică disponibil. Totuși, această expansiune are loc într-un context economic dificil, generat de pandemia de COVID-19.
Pe de o parte, utilizarea platformelor de divertisment și a jocurilor video a crescut semnificativ în ultimele săptămâni, datorită izolării a sute de milioane de oameni. Cu toate acestea, Abhilash Kumar, analist la Counterpoint, a observat că „consumul de conținuturi audio online s-a mutat de la streamingul muzical către radio”, într-un comentariu din aprilie.
Impactul Crizei Economice
„În regiunile grav afectate, oamenii sunt îngrijorați și își țin aparatele de radio și televizoarele deschise pentru a urmări știrile. Televiziunea și podcasturile au înregistrat o creștere, în timp ce interesul pentru muzica în streaming a scăzut”, a explicat Kumar.
De asemenea, noile piețe pe care Apple își propune să pătrundă nu sunt ușor de cucerit. În multe dintre aceste țări, obiceiul de a plăti pentru muzica online nu este încă bine înrădăcinat, iar accesul la muzica „gratuită” (finanțată prin publicitate) este destul de ușor.
În acest context, Apple a decis să ofere un abonament gratuit timp de șase luni pentru noii utilizatori, în loc de cele trei luni obișnuite. Prețul abonamentului variază în funcție de țară, de la 3 dolari pe lună în Mozambic, Libia și Myanmar, până la 5 dolari în Qatar și Georgia, și 11 dolari în Islanda.
Apple Music promovează, de asemenea, liste de redare adaptate la diferite regiuni, cum ar fi „Afrobeats Hits” și „Ghana Bounce”. Conform Counterpoint, piața globală a muzicii în streaming a atins 358 de milioane de abonați în 2019, iar estimările sugerează că acest număr va ajunge la 450 de milioane până la sfârșitul anului 2020.
Concurența și Inovația
„Amazon, Apple și Google își concentrează eforturile pe acest sector și dispun de suficiente resurse financiare pentru a provoca îngrijorare în rândul directorilor de la Spotify”, a adăugat Kumar. „Apple Music a îmbunătățit aplicația sa cu funcția ‘Noapte’ și playlist-uri editorializate pentru a atrage anumite grupuri.”
Ultima extindere majoră a Apple a avut loc acum aproape un deceniu, când a lansat iTunes în 56 de țări. În ultimii ani, Apple a dezvoltat un ecosistem complet de servicii, axându-se pe divertisment (muzică, jocuri video, filme și seriale), soluții de plată (Apple Card și Apple Pay) și știri (Apple News+).
Acest ecosistem online contribuie la fidelizarea utilizatorilor, care devin mai puțin predispuși să schimbe brandul dispozitivelor lor odată ce au acces la aceste servicii. Veniturile generate de aceste platforme ajută Apple să compenseze dificultățile întâmpinate în sectorul smartphone-urilor.
În februarie, compania a anunțat că nu va atinge obiectivele de vânzări stabilite pentru primul trimestru din 2020 din cauza impactului economic al pandemiei. Reprezentanții Apple au menționat dificultățile de aprovizionare cu iPhone-uri din China și scăderea cererii pentru produsele sale, în contextul în care multe magazine din întreaga lume sunt închise.
