Bătălia brățărilor
Brățara Cartier Love, care este prevăzută cu o șurubelniță pentru a o desface, este cel mai bine vândut design al mărcii © Jeremy Moeller/Getty Images
Există puține modele de bijuterii care au avut la fel de succes ca brățara Cartier Love, concepută în atelierul din New York al lui Aldo Cipullo în 1969 și încă cel mai bine vândut design al mărcii deținute de Richemont, potrivit HSBC. Brățara din aur, în formă ovală, strânsă, cu un motiv cu șurub, poate fi desfășurată doar cu o șurubelniță mică, evocând ideea de dragoste legată.
Având în vedere popularitatea de lungă durată a lui Love, nu este de mirare că bijutierii rivali își aduc pe piață propriile brățări de marcă. În această primăvară, case precum Pomellato, Dior și Piaget lansează noi colecții de bijuterii tematice în jurul brățări. În august anul trecut, Tiffany & Co și-a dezvăluit colecția Lock, formată din patru brățări de aur unisex, în stil lacăt, care a fost extinsă recent pentru a include coliere, inele și cercei.
Lisa Hall, cumpărător de mărci de lux la Mappin & Webb, spune că brățările reprezintă aproape o treime din vânzările totale ale mărcilor de bijuterii de lux pe care le vinde în magazinele sale din Marea Britanie; vânzările de brățări au crescut în „cifre cu două cifre” între 2021 și 2022.
Brățara a fost mult timp un semn de statut, bogăție și frumusețe, datând din Egiptul antic și Mesopotamia. Ca obiect de podoabă, brățările „ar flata și ar atrage atenția asupra mâinii și încheieturii mâinii”, spune Josephine Odet, veterană în industria bijuteriilor și specialistă în pietre prețioase. „Erau simboluri ale clasei. . . folosit în unele culturi ca monedă”.
Bratara Pomellato Together din aur roz cu diamante albe, 10.150 GBP, pomellato.com
Brățară Bulgari Serpenti Viper cu o singură bobină din aur alb de 18 kt cu pavé de diamante, 29.100 GBP, bulgari.com
Astăzi, acea monedă este din ce în ce mai legată de mărcile de lux, cumpărătorii semnalând statutul și exclusivitatea prin branding recunoscut, mai degrabă decât materiale prețioase. „Aveți cinci sau șase pictograme în spațiu, care sunt marcatoare, permițându-vă să parăți ca făcând parte din clubul celor câțiva fericiți”, spune Erwan Rambourg, șeful global al HSBC pentru cercetarea consumatorilor și a retailului. „Atunci când sunt la un bar, un hotel sau un restaurant, oamenii pot spune de la distanță că este o brățară Cartier Love sau un colier (Van Cleef & Arpels) Alhambra sau un inel (Bulgari) B. zero1.”
„Toate mărcile vor să găsească o modalitate de a-și distila marca într-un singur brățară”, spune Hannah Teare, stilist din Londra și director de modă interimar la revista Tatler. „Oamenii acceptă asta – este vorba despre a-ți declara tribul.”
Toate mărcile doresc să găsească o modalitate de a-și distila marca într-un singur brățar. Oamenii acceptă asta – este vorba despre a-ți declara tribul
Încețoșarea granițelor tradiționale de gen alimentează, de asemenea, vânzările categoriei. „Bărbații au devenit mai la modă și mai interesați, chiar și de bijuterii. Înainte, era doar un inel și un ceas”, spune Achim Berg, lider global al grupului de îmbrăcăminte, modă și lux al companiei de consultanță McKinsey. „Bărbații s-au calificat pentru brățări – acum este o categorie grozavă.”
Nu este o coincidență că multe dintre brățările de pe piață astăzi se aseamănă cu Cartier Love. Brățara F is Fendi, împânzită cu logo, sau versiunea cu piatră a lui Valentino ar putea trece pentru Dragoste la distanță. Rambourg spune că brățara Tiffany Lock a fost denumită „brățara Love de la Cartier cu o întorsătură contemporană”.
Brățară Cartier Love (furnizată cu o șurubelniță), 4.100 GBP, cartier.co.uk
Brățară Louis Vuitton Empreinte, aur alb și diamante, 39.000 GBP, louisvuitton.com
Dar niciunul nu rivalizează încă cu popularitatea Iubirii. Potrivit companiei de cercetare Digital Luxury Group din Geneva, „Cartier Love bracelet” a înregistrat un total de 3,39 milioane de căutări pe Google la nivel global anul trecut, comparativ cu 117.700 pentru „Brățara Tiffany Lock” și 85.900 pentru „Brățara Van Cleef Alhambra”.
Malaika Crawford este editor de stil la publicația de ceasuri Hodinkee și locuiește în Upper East Side din New York. Ea vede frecvent femei în „brățări de dragoste”, spune ea, uneori până la șase. „Oamenii sunt pur și simplu atrași de asta”, adaugă ea. „În același mod, oamenii privesc un (Rolex) Daytona sau Alhambra; este o chestie de statut.”
Și astfel, bătălia brățărilor continuă. Codurile casei curg și din noile brățări de bijuterii fine de la Pomellato și Dior. Colecția Together a fostului are o verigă centrală care scoate în evidență bijuteriile de lanț semnătură ale mărcii milaneze, în timp ce în aprilie, o nouă brățară Gem Dior va avea un design complet închis.
Bijuteriile de înaltă – echivalentul de lux dur al haute couture, care prezintă pietre prețioase unice care sunt adesea fixate cu pietre mari, importante – simt, de asemenea, febra brățărilor. Cea mai vândută brățară de bijuterii fine de la Louis Vuitton este Empreinte din aur, care are o închizătoare la inițialele LV; luna trecută, a introdus o brățară cu diamante de înaltă bijuterii din aur alb și galben, care este proiectată subtil în jurul interblocării Vs.
Deci, cum să porți brățul tău cu semafor de trib în 2023? În timp ce Hall spune că stivuirea și afișarea „jocul încheieturii mâinii” a fost norma, atât Teare, cât și Crawford sunt de acord că stratificarea ar trebui evitată în acest an. Lui Crawford îi place ideea unei singure declarații, cum ar fi Bulgari Serpenti Viper, care evită o închizătoare și pur și simplu înconjoară încheietura mâinii.
Sau Cartier Trinity, cu trei tipuri diferite de bucle de aur într-o singură bijuterie, nu în ultimul rând pentru că se poate pune și dezlipi. „Este misto și neașteptat”, spune Crawford. „Sunt foarte obsedat de genul ăsta de zgomot”.
Sursa – www.ft.com
