Piața de retail din România trece prin transformări semnificative. Conform unui raport recent al Consiliului Concurenței, rafturile magazinelor sunt dominate de mărcile proprii provenite din străinătate. În urma plafonării adaosurilor comerciale impuse de OUG 67/2023, retaileri importanți precum Mega Image și Carrefour România și-au ajustat rapid strategiile de prețuri. Această măsură a adus reduceri la alimentele de bază, însă prețurile pentru alte produse au crescut.

Care sunt schimbările legate de mărcile proprii?

Analiza arată că, deși inițial prețurile la alimentele de bază au scăzut, retailerii au majorat prețurile la alte produse pentru a compensa pierderile. Acest mod de ajustare a prețurilor, cunoscut sub efectul de „saltea cu apă”, a atras atenția Consiliului Concurenței cu privire la sustenabilitatea pe termen lung a acestor măsuri. Este riscant ca lanțurile de aprovizionare să sufere pe termen lung, iar furnizorii locali să fie serios afectați.

Ponderea produselor autohtone

Datele arată că în anul 2024, produsele românești au reprezentat 52,1% din cheltuielile retailerilor, o ușoară creștere comparativ cu anul anterior. Totuși, mărcile proprii străine au o prezență mai mare. Marile lanțuri tind să controleze mai facil prețurile produselor importate sub brand propriu. Această tendință afectează vizibil piața autohtonă, producătorii locali întâmpinând dificultăți în a concura cu produsele de import.

Impactul tehnologiei și concentrarea pieței?

Piața de retail alimentar devine tot mai concentrată. În 2025, trei jucători majori controlau peste 70% din piață, față de 60% în 2020. De asemenea, investițiile în unități self-service și case automate au crescut considerabil. Între 2020 și 2025 s-au investit peste 350 de milioane de lei și milioane de euro în această tehnologie. Numărul caselor de self-service a crescut de la 1.676 la 8.589, iar magazinele echipate cu această tehnologie au ajuns la 1.816.

Viitorul Retailului Românesc

Chiar dacă mărcile proprii permit un control mai mare asupra prețurilor, ele vin cu riscuri pentru furnizori. Concentrarea pieței și automatizarea prin tehnologii self-service transformă structura pieței. Consumatorii beneficiază de prețuri mai mici pe termen scurt, dar diversitatea produselor și concurența reală pot avea de suferit. Evenimente precum Black Friday devin tot mai relevante pentru piața locală.

Consiliul Concurenței subliniază că, deși plafonarea adaosurilor comerciale a adus beneficii imediate prin scăderea prețurilor la produsele de bază, redistribuirea adaosurilor poate dezechilibra piața și afecta concurența pe termen lung.