IKEA va începe să îşi vândă produsele printr-un intermediar în China
Grupul suedez IKEA, lider mondial în distribuția de mobilă, a anunțat marți că va începe să își comercializeze produsele prin intermediul platformei de comerț online Tmall, deținută de gigantul chinez Alibaba. Aceasta reprezintă o premieră în cei 77 de ani de activitate ai companiei suedeze, care va colabora cu un intermediar pentru vânzări, conform Reuters.
În urma pandemiei de COVID-19, care a determinat închiderea temporară a celor 30 de magazine IKEA din China, compania își propune să ajungă la un număr mai mare de clienți într-o țară în care consumatorii preferă platformele online multi-brand.
IKEA a anunțat că magazinul său virtual pe Tmall va funcționa inițial ca un proiect pilot pe o durată de șase luni, în provinciile Jiangsu, Zhejiang și Anhui, precum și în orașul Shanghai. Acest canal va completa rețeaua existentă de magazine fizice, magazine online și aplicația de cumpărături a companiei.
„Considerăm că aceasta este o oportunitate excelentă de a deveni mai accesibili pentru un număr mai mare de consumatori chinezi. Vrem să evaluăm impactul asupra brandului nostru, infrastructurii și magazinelor”, a declarat Tolga Oncu, director de retail la Ingka, compania care deține majoritatea locațiilor IKEA din întreaga lume.
Acest demers vine în contextul în care, acum un deceniu, IKEA se baza exclusiv pe magazinele sale mari situate în afara orașelor. Această inițiativă reflectă eforturile continue ale grupului suedez de a se adapta la schimbările din comportamentul de cumpărare al consumatorilor.
În ultimii ani, IKEA a investit considerabil în extinderea ofertei sale online și în dezvoltarea de noi canale de vânzare. Compania dispune acum de o aplicație de cumpărături și de formate de magazine mai mici, amplasate în zone centrale ale orașelor.
Dacă acest experiment se va dovedi eficient, IKEA are în plan să extindă prezența sa pe Tmall și în alte regiuni ale Chinei. Totuși, Jon Abrahamsson Ring, viitorul CEO al Inter IKEA, a menționat că nu există planuri de a vinde prin intermediari pe alte piețe în acest moment.
„Condițiile sunt diferite pe alte piețe. Prin urmare, nu considerăm că aceasta este o bază pentru o lansare completă sau un angajament total în acest tip de canal”, a adăugat Abrahamsson Ring.
IKEA vede China ca o piață esențială pentru expansiune. Magazinul său virtual pe Tmall va oferi aproximativ 3.800 din cele 9.500 de produse disponibile, precum și servicii precum livrarea și asamblarea, care sunt deja disponibile prin canalele sale de vânzare. În prezent, IKEA deține 30 de magazine mari și trei locații mai mici în China, toate închise începând cu 30 ianuarie din cauza restricțiilor impuse de pandemie, ceea ce a dus la o creștere a livrărilor la domiciliu, pe fondul timpului petrecut acasă de către consumatori.
Pe 21 martie 2007, IKEA a deschis magazinul său din România, devenind astfel al 253-lea magazin din 35 de țări. În iunie 2019, compania a inaugurat un nou magazin pe Bulevardul Theodor Pallady din București, o investiție de 90 de milioane de euro, care a generat 600 de locuri de muncă.
Sursa: Financiarul.ro.
