Mediul digital din România va atrage 25% din bugetele de media ale companiilor până în 2023
Cu 3,5% se estimează o scădere a cheltuielilor pentru publicitate în România în acest an, iar sectorul digital va absorbi un sfert din bugetele media până în 2023, conform unei analize realizate de compania de consultanță Zenith.
Piața globală de publicitate a înregistrat o recuperare mai rapidă decât anticipările inițiale, după o cădere severă în trimestrul al doilea, provocată de pandemia COVID-19. Conform previziunilor din raportul Zenith Advertising Expenditure Forecasts, se estimează că anul 2020 se va încheia cu o scădere de 7,5%, atingând o valoare de 587 miliarde de dolari. Aceasta reprezintă o îmbunătățire semnificativă față de prognoza din luna iulie, care anticipa o scădere de 9,1%.
Pe plan global, Zenith preconizează o creștere a cheltuielilor pentru publicitate de 5,6% în 2021, ajungând la 620 miliarde de dolari. Această expansiune este susținută de evenimentele excepționale din 2020, inclusiv amânarea Jocurilor Olimpice de vară și a turneului UEFA Euro.
Cu toate acestea, cheltuielile vor rămâne sub nivelul de 634 miliarde de dolari înregistrat în 2019. În 2022, se estimează o creștere de 5,2%, atingând 652 miliarde de dolari, depășind astfel 2019 cu 18 miliarde de dolari, dar rămânând cu aproximativ 70 miliarde de dolari sub nivelul pre-pandemic.
În România, Zenith preconizează o scădere de 3,5% a cheltuielilor media până la finalul anului, cu cele mai afectate segmente fiind cinema, presă, radio și outdoor. Începând cu 2021, se așteaptă o ușoară revenire a pieței publicitare, iar pentru 2022 se estimează o creștere de 2,2%, în principal datorită investițiilor în televiziune și digital.
Aceste prognoze se bazează pe ipoteza unei redresări economice globale rapide, odată cu introducerea vaccinurilor COVID-19 în 2021, dar sunt supuse incertitudinii legate de viteza acestei redresări.
Zenith estimează că investițiile globale în publicitatea digitală vor crește cu 1,4% în 2020, ajungând la o cotă de 52% din totalul cheltuielilor publicitare, comparativ cu 48% în 2019.
Românii s-au adaptat rapid la noile condiții, numărul de ore petrecute online crescând semnificativ. Tot mai mulți utilizatori au început să folosească diverse servicii online, de la educație la divertisment și cumpărături. În 2020, aproape un sfert dintre români au realizat achiziții online cel puțin o dată pe lună, o creștere considerabilă față de anul anterior.
Astfel, Zenith preconizează că sectorul digital va continua să atragă investiții, iar până la sfârșitul anului 2023, va reprezenta 25% din totalul bugetelor media din România, în creștere față de 21% estimat pentru 2020.
