Noile cifre pentru brandurile din România
Evaluarea Brandurilor Românești: O Privire Asupra Valorii și Tendințelor
Valoarea Totală a Brandurilor Românești
În 2019, valoarea cumulată a celor 50 de branduri românești de top a atins impresionanta sumă de 5 miliarde de euro. Dacia continuă să domine clasamentul, menținându-și poziția de lider pentru al treilea an consecutiv. În contrast, Banca Transilvania a avansat, în timp ce BCR a ieșit din top 10. Companiile de stat, precum CFR, CEC Bank, Tarom și TVR, au suferit pierderi semnificative, TVR chiar ieșind din clasamentul celor 50 de branduri.
Branduri precum Romstal, Boromir și Ciuc au reușit să intre pentru prima dată în acest top, evidențiind o diversificare a valorilor de brand în România.
Metodologia de Evaluare a Brandurilor
Brand Finance, o companie de consultanță și evaluare a brandurilor, publică anual un clasament al celor mai valoroase branduri din lume. Valoarea unui brand este determinată de beneficiul economic net pe care proprietarul său l-ar putea obține prin licențierea acestuia pe piața liberă. Aceasta include analiza investițiilor în marketing, reputația brandului în rândul consumatorilor și impactul asupra performanței de piață, precum și estimarea veniturilor viitoare asociate brandului.
Tendințe și Schimbări în Clasament
În acest an, 60% dintre brandurile incluse în clasament au fost dezvoltate în ultimele trei decenii de sectorul privat. Sectoarele de retail, bancar și petrol și gaze domină clasamentul, iar dinamica acestuia este în continuă schimbare. Șase branduri noi au intrat în top, în timp ce brandurile de stat continuă să piardă valoare.
David Haigh, CEO-ul Brand Finance, subliniază: „Brandurile puternice cresc cu mult peste ritmul economiei naționale, iar companiile cu branduri solide generează valoare chiar și în perioade de stagnare economică. Există o dinamică robustă a brandurilor românești care le pregătește pentru provocările viitoare.”
Performanța Brandurilor de Top
Dacia, liderul pieței auto, are o valoare estimată la 1.320 milioane euro, înregistrând o creștere de 6% față de anul anterior. Dintre primele 10 branduri, nouă au înregistrat creșteri, cu singura excepție fiind Electrica, care a scăzut cu 8% și a coborât pe locul 10. BCR a ieșit din top 10, înregistrând o scădere de 6%.
În sectorul petrol și gaze, brandurile Petrom și Rompetrol au crescut semnificativ, cu 49% și respectiv 44%, Rompetrol reușind să intre pentru prima dată în top 10. DIGI (RCS&RDS) a depășit 200 milioane euro, având o creștere de 9% și intrând în clasamentul global Brand Finance Telecoms 300 2019.
Sectorul Bancar și Retailul în Ascensiune
Banca Transilvania a urcat o poziție, ajungând pe locul 5, cu o valoare de 208 milioane euro, în creștere cu 41%. Aceasta este singura bancă românească inclusă în clasamentul global Brand Finance Banking 500 2019. Sectorul de retail, inclusiv comerțul electronic, continuă să genereze cea mai mare valoare de brand, totalizând 1.379 milioane euro, cu o creștere medie anuală de 27%.
Brandurile eMAG și Dedeman au înregistrat creșteri semnificative, de 27% și, respectiv, 34%. De asemenea, brandul farmaceutic Catena a avut o creștere anuală remarcabilă de 61%, în timp ce Sensiblu a fost singurul brand din acest sector care a înregistrat o scădere de 26%.
Concluzie
Peisajul brandurilor românești este în continuă evoluție, cu o tendință clară de creștere în sectorul privat și o scădere a valorii brandurilor de stat. Această dinamică sugerează o adaptare constantă la cerințele pieței și o capacitate de a inova, esențială pentru succesul pe termen lung.
