PRO și CONTRA: Servicii SEO sau campanii PPC?

Când vine vorba de marketing în general, cu atât mai mult de marketing-ul digital, mai nou apărut și dezvoltat ca ramură în cadrul vastului domeniu al promovării de servicii și produse – care poate fi considerat de către unii specialiști o „artă”, pe când alții îl cataloghează, simplu, ca fiind pură strategie și metodă de calcul –, controversele sau ironiile subtile nu încetează nicicând.

Astfel, spre exemplu, deseori se ivește următoarea întrebare de tip butadă: „Marketing-ul risipește sau aduce bani?” Având în vedere că orice acțiune întreprinsă în scop publicitar, dedicată promovării unei oferte comerciale sau unui eveniment (cu precădere unul profitabil), presupune anumite costuri și bugete de marketing, uneori deloc de neglijat ca efort financiar, dilema sus menționată este mai mult decât justificabilă.

RecomandariCirca 2.000 de curieri ai Cargus sunt colaboratori furnizaţi prin contracte de prestări servicii cu parteneri specializaţi în livrare

Aceeași controversă planează, pe cale de consecință – sau chiar mai mult de-atât, după cum sugeram la început, ca urmare a unui soi de neîncredere / circumspecție vizavi de natura oarecum neverosimilă a Internetului –, și asupra e-marketing-ului. În cazul de față, inclusiv asupra serviciilor SEO, care pot fi „confruntate” frecvent cu campaniile PPC.

RecomandariVrei să beneficiezi de servicii SEO? Iată ce trebuie să faci înainte de a semna contractul!

Din moment ce marketing-ul digital „costă”, mai mult sau mai puțin decât cel clasic, iar rezultatele nu sunt întotdeauna atinse la nivelul scontat sau chiar pot lipsi cu desăvârșire, este foarte firesc și chiar indicat, din punct de vedere antreprenorial, să ne întrebăm, înainte de a investi, dacă un pachet de servicii SEO ar putea fi mai rentabil decât o campanie de tip PPC sau invers.

Așadar, înainte de a pune în balanță punctele forte și punctele slabe ale fiecăreia dintre cele două metode de marketing digital aduse în discuție, înainte de a trece în revistă argumentele pro și contra aferente, iată ce înseamnă / desemnează, pe scurt, acestea:

RecomandariHotărâre a Guvernului pentru aprobarea contractelor de servicii publice în transportul feroviar public de călători

            Servicii SEO (Search Engine Optimization) – reprezintă optimizarea site-urilor,  magazine online sau pagini de prezentare, pentru motoarele de căutare (de exemplu, Google), astfel încât acestea să ocupe poziții de top în rândul rezultatelor returnate;

            Campanii PPC (Pay Per Click) – presupun plasarea de anunțuri plătite (ad-uri) în cadrul motoarelor de căutare. De pildă, prin intermediul serviciului publicitar Google Ads.

PRO servicii SEO

• Buget mai redus, pe termen lung, comparativ cu campaniile PPC
• Targetare precisă (cuvinte cheie și expresii de căutare folosite chiar de utilizatorul țintă)
• Prezența pe prima pagină Google în mod organic (încrederea, brand awareness-ul și, implicit, vânzările cresc… în timp)
• Rezultatele obținute dispar relativ lent, în cazul stopării activității;

CONTRA servicii SEO

• Primele rezultate cu adevărat notabile apar, în medie, după circa 6-12 luni
• Investiție permanentă de timp și bani;

PRO campanii PPC

• Buget flexibil
• Targetare aprofundată (demografică, geografică, în funcție de interese, keyword-uri etc.)
• Creșterea veniturilor într-un timp scurt
• Generare rapidă de brand awareness (site-ul va fi imediat afișat, ca rezultat, pe prima pagină din Google);

CONTRA campanii PPC

• Scăderea imediată a traficului, odată cu stoparea anunțurilor
• E nevoie de cunoștințe avansate, pentru o bună targetare
• Riscul ignorării anunțurilor de către utilizatori
• Riscul concurenței, care poate influența creșterea investiției de la o lună la alta.

În concluzie, cele două metode nu se exclud, ci pot fuziona; totuși, se poate opta, preferențial, pentru o metodă sau alta – totul, în funcție de obiectivele setate.