Creșterea prețurilor aurului aduce 14 carate în prim-plan
„Noua mea înțelegere despre aurul de 14 carate este că este de fapt un metal al naibii de bun”, spune bijutierul britanic Andrew Geoghegan. După ce a fost „putin stabilit” pe aur de 18 carate și platină, el va oferi metalul cu carat inferior pentru prima dată în istoria de 25 de ani a mărcii sale omonime.
Colecția sa Emergence, lansată pe 7 aprilie, conține trei inele disponibile în aur galben, roz sau alb de 14 sau 18 carate sau platină, pentru cereri la comandă. Geoghegan spune că proporția mai mare de alte metale în aur de 14 carate în comparație cu 18 carate înseamnă că are o „duritate superioară” care beneficiază de întărirea pietrei și dă nuanțe de culoare diferite.
„Vrem să le oferim retailerilor și clienților mei să aleagă și, atâta timp cât aurul se potrivește etosului mărcii noastre de înaltă calitate și potrivit scopului, atunci fantastic”, spune el. „Sunt peste tot.”
Lansarea coincide cu o creștere mai largă a utilizării aurului de 14 carate printre bijutierii britanici – ceva deja popular în SUA.
Inel Andrew Geoghegan Emergence Halo
Brandul de bijuterii fine Annoushka lansează în luna mai prima sa colecție completă de aur de 14 carate, cu un design de lanț gros în trei scale diferite. „Prețul aurului este destul de mare (a depășit 2.000 de dolari pe uncie în martie), ceea ce, având în vedere că design în mod normal în aur solid de 18 carate, are un efect uriaș asupra a tot ceea ce facem”, spune fondatorul Annoushka Ducas. „Vreau ca (lanțul) să aibă un fel de dimensiune și să nu fie prea delicat și, pentru a face asta în aur, 14 carate oferă o oportunitate mai comercială. Făcând asta, mă ajută să mă concentrez pe un public puțin mai tânăr.”
Minka Jewels a adăugat în noiembrie colecția Athena din aur de 18 carate, inele și cercei de 14 carate cu pietre mai puțin costisitoare. Un inel cu topaz albastru cu montura din aur galben de 14 carate și bandă de argint sterlină costă 350 de lire sterline, în comparație cu 5.750 de lire sterline pentru un inel de 18 carate cu turmalină albastră/verde. Fondatorul Lucy Crowther a dorit să ofere un „preț de cumpărare puțin mai ușor”, destinat clienților mai tineri.
Cercete Athena din aur galben Minka și topaz
Cu toate acestea, gândindu-se că „lucrurile devin puțin mai strâmte pentru toată lumea” în acest an, marca din Londra lucrează la o colecție completă de aur de 14 carate care va fi lansată în mai.
Toate bijuteriile din aur vândute în Marea Britanie trebuie să fie marcate prin lege. Iar numărul de articole din aur de 14 carate marcate de cele patru birouri de analiză ale țării a crescut cu 40,9% de la an la an la 276.915 în 2022, depășind creșterea totală de 3,9% a întregului aur marcat.
Prin comparație, numărul de articole din aur de 18 carate marcate a crescut cu 5,2%, până la 785.370 în aceeași perioadă. Totalul pentru nouă carate, cel mai mic, dar cel mai comun dintre semnele de finețe a aurului, a scăzut cu 2,2%, până la 2.509.491 de articole.
Will Evans, directorul general al Biroului de testare a Companiei Goldsmiths din Londra, care a furnizat cifrele, spune că a existat întotdeauna o cerere puternică pentru marcajul cu aur de 14 carate din „sectorul de bijuterii etnic turc” din Marea Britanie, dar creșterea recentă se reduce la un creșterea numărului de mărci globale care vând online în Marea Britanie. „Marea Britanie a fost întotdeauna lider în bijuterii de nouă carate”, spune el. „Restul lumii vede 14 carate drept acel nivel de intrare.”
Will Evans: „Restul lumii (în afară de Regatul Unit) vede 14 carate ca nivel de intrare” © Anna Gordon pentru FT
El spune că aurul de nouă carate are „o reputație de downmarket” în mare parte din lume. Conține 37,5% aur, în comparație cu 58,5% pentru 14 carate și 75% pentru 18 carate.
Ghidurile Comisiei Federale pentru Comerț din SUA afirmă că produsele fabricate din aur de mai puțin de 10 carate nu ar trebui să fie numite „aur”.
Prin urmare, creșterea din SUA determină marca britanică By Pariah să treacă de la aur de nouă carate la aur de 14 carate. Vinzând deja acolo prin Net-a-Porter și Goop, va lansa modele de 14 carate cu patru noi vânzători din SUA până în iunie. „Trebuie să fim aliniați în toate consiliile”, spune fondatorul By Pariah, Sophie Howard. „Devine prea confuz pentru client (altfel).”
By Pariah a lansat luna trecută prima sa colecție completă de bijuterii fine din aur de 14 carate și intenționează să-și elimine treptat oferta de nouă carate de pe site-ul său web până în iunie. Bijutierul londonez Ruth Tomlinson a început să lucreze în aur galben de 14 carate pentru a se potrivi pieței americane în urmă cu aproximativ 10 ani. Astăzi, acest metal reprezintă aproximativ 70% din vânzări și reprezintă cea mai mare parte din noua colecție de mirese a mărcii ei omonime, care va fi lansată luna viitoare.
Inel cu diamante cu șampanie Ruth Tomlinson
Inel cu diamante gri Ruth Tomlinson
„L-am folosit din ce în ce mai mult de-a lungul anilor, pentru că am descoperit că se potrivește aproape nuanței pielii tuturor”, spune Tomlinson. „Este destul de mut și subtil; are un pic de aur vechi.” Ea spune că este „mai cald” și „mai versatil” decât 18 carate, deoarece completează multe pietre prețioase de culori diferite.
Pe măsură ce familiaritatea cu aurul de 14 carate crește, cererea consumatorilor din Marea Britanie este în creștere. Comenzile pentru piese de aur galben de 14 carate la marca britanică Lylie au crescut cu 71,4% față de anul 2022, în comparație cu o creștere de 3,6% pentru 18 carate și o scădere de 3,3% pentru nouă carate.
„S-a simțit american în trecut, dar este într-adevăr în creștere (în Marea Britanie)”, spune Eliza Walter, fondatoarea Lylie.
Sursa – www.ft.com
