Cult Shop: un templu cool al designului din Berlin
„Este cu adevărat un nou tip de experiență de cumpărături”, spune Emmanuel de Bayser de la The Square, magazinul de modă, artă și stil de viață din Berlin pe care l-a deschis împreună cu partenerul său Josef Voelk în toamna anului trecut. „Nu este ca un magazin universal de unde vrei să pleci din cauza tuturor mărfurilor. Nu este prea în fața ta.”
Găzduit într-o clădire de colț reconstruită din secolul al XIX-lea, în Piața Gendarmenmarkt, la o aruncătură de băț de faimosul bulevard Unter den Linden, concept store (care are un avanpost-soră în vestul Berlinului) este o renovare a buticului de modă cult al cuplului, The Corner, care s-a deschis în 2008 și a atras celebrități de la Beyoncé și Jay-Z la Karl Lagerfeld („Era atât de curios și punea mereu întrebări”, își amintește de Bayser). „Ne-am gândit că este momentul potrivit să oferim ceva diferit clienților noștri”, spune el despre rebrand. „Am vrut să creăm un sentiment rotunjit și senzual într-un spațiu destul de rece.”
Vitrina din Piața
Canapele maro bouclé de Pierre Augustin Rose, cu (dreapta) o sculptură de Thomas Junghans
Am creat o atmosferă în care vă puteți imagina trăind
De Bayser a lucrat cu studioul din Paris Pierre Augustin Rose la un spațiu care se simte ca o încrucișare între o galerie, un magazin și un apartament ultra-lux. Întins pe trei niveluri, magazinul invită clienții să locuiască. Șinele pentru îmbrăcăminte au fost montate inteligent în pereții curbați, purtând piese de ultimă generație ale unor mărci precum Loro Piana, Celine și Bottega Veneta, precum și ale unor case mai tinere precum Coperni.
„Nu suntem un magazin de nișă pentru un singur tip de client”, spune de Bayser. „Avem pe Jil Sander pentru galeristă și pe Jacquemus pentru clientul mai tânăr; Gucci pentru femeia care vrea să iasă în evidență și Dior pentru femeia care vrea să fie mai feminină.” Este un sortiment care dezvăluie „ochiul ascuțit” al lui de Bayser, spune antreprenorul și influencerul german Caro Daur. „Selecția sa de mărci de modă și stil de viață nu poate fi găsită în altă parte.”
Cofondatorul The Square Berlin, Emmanuel de Bayser. În spatele lui se află Pierre Augustin Rose Helios Marble oglindă, 24.000 €, fotolii Minitore, 8.800 € fiecare, și masa ocazională Galet, 2.900 €
„Încerc să mă concentrez pe piese pe care oamenii le pot purta de la un sezon la altul”, continuă de Bayser. „Aceasta este într-adevăr filosofia magazinului.” Hainele sunt expuse pe manechine fără gen, acolo unde este posibil. „În ultimii câțiva ani, am văzut din ce în ce mai mulți oameni cumpărând între categorii”, adaugă el. „Este mai practic pentru noi și cred că este mai distractiv.”
„Am creat o atmosferă în care vă puteți imagina trăind”, spune de Bayser
Manechine îmbrăcate în Dior (în dreapta) și Gucci (în stânga). Acolo unde este posibil, magazinul folosește manechine fără gen. „În ultimii câțiva ani, am văzut din ce în ce mai mulți oameni cumpărând pe categorii diferite”, spune de Beyser
Pentru oferta sa de design, o sculptură figurativă din bronz de Thomas Junghans (11.000 EUR) se află alături de canapele sinuoase maro bouclé de Pierre Augustin Rose. Mesele cilindrice în tonuri de fildeș și vitrinele din sticlă sunt îngrămădite cu cărți de cafea, lumânări cu parfum de marijuana și lemn dulce de la Loewe (de la 78 EUR) și parfumuri ale noii case franceze de parfum Matière Première (145 EUR pentru 50 ml). La etaj, o masă ovală lăcuită este așezată cu veselă din porțelan pictate manual de Ann Demeulemeester (farfuri de la 13 EUR) și lenjerie roșie (35 EUR) de designerul venețian de țesături Chiarastella Cattana. „Am creat o atmosferă în care vă puteți imagina trăind”, spune de Bayser. „La Berlin sosesc o mulțime de oameni noi care trebuie să înceapă din nou cu un apartament nou, așa că ideea a fost să aibă o ofertă completă de stil de viață, astfel încât să își poată amenaja întregul apartament – și să-și cumpere și niște haine și accesorii.”
Designul lui Pierre Augustin Rose a montat șine de îmbrăcăminte în pereții curbați. Lampa de podea Eole a studioului, 9.800 €, și masa de sufragerie Craft cu blat de stejar (între lampadarul și perete), 13.800 €, sunt văzute aici
Pentru de Bayser, care provine dintr-un lung șir de artiști, colecționari și istorici de artă (bunicul său a fost galeristă la Paris, în timp ce străbunicul său a fost pictorul George Desvallières), curatoria de articole pentru casă și interioare a fost o potrivire firească. „Am fost întotdeauna înconjurat de (lucruri) estetice”, spune el. „Întotdeauna mi-a plăcut să le adun și să încerc să fiu provocată vizual.” Rezultatul este o destinație de cumpărături demnă de cei mai tari clienți din Berlin.
Sursa – www.ft.com
