Cum a construit Google un imperiu online al publicității, greu de evitat
Nexstar Media Group și Impactul Abandonării Tehnologiilor Google
Nexstar Media Group, liderul în furnizarea de știri locale din Statele Unite, a realizat un experiment pentru a evalua efectele absenței tehnologiilor Google pe platformele sale timp de o lună, conform unui raport publicat de Washington Post.
Rezultatele au fost rapide și semnificative: veniturile din publicitate ale Nexstar au suferit o scădere drastică în doar câteva zile. După o scurtă perioadă de testare, compania a decis să revină la utilizarea reclamelor Google.
Problemele Legale cu Google
Google se confruntă cu o serie de investigații din partea autorităților, care analizează dacă gigantul tehnologic abuzează de poziția sa dominantă pe piața publicității online. Departamentul de Justiție din SUA a demarat o anchetă pentru a evalua aceste acuzații.
Washington Post a detaliat complexitatea și opacitatea sistemului de publicitate al Google. Compania a consolidat controlul său asupra pieței prin achiziții strategice, cea mai notabilă fiind preluarea DoubleClick în 2008, o tranzacție de 3,1 miliarde de dolari aprobată de autoritățile antitrust, care au avertizat că vor interveni dacă Google va acționa în mod anticompetitiv.
Acuzații de Abuz de Putere
Mai multe entități din industrie au acuzat Google că își folosește influența pentru a-și menține poziția dominantă prin produse interconectate. Compania nu doar că oferă instrumente pentru vânzarea și cumpărarea de publicitate, dar controlează și piața pe care aceste reclame sunt comercializate.
În acest context, unii politicieni, precum senatorul Elizabeth Warren, au cerut divizarea Google în entități mai mici, sugerând separarea de DoubleClick. Google, pe de altă parte, susține că interconectarea produselor sale le face mai atractive pentru editori și agenții de publicitate. „Editorii utilizează tehnologia noastră pentru a accesa cererea de la 700 de parteneri, dintre care Google este doar o opțiune”, a declarat un purtător de cuvânt al companiei.
Utilizarea Tehnologiilor Google de Către Editorii Mari
Conform Washington Post, peste 70% dintre editorii de top utilizează tehnologia Google, cunoscută sub numele de DoubleClick for Publishers. Aceasta este singura modalitate de a accesa piața de publicitate AdX, care este de asemenea deținută de Google. AdX este interconectată cu AdWords, o platformă de publicitate online bazată pe cuvinte cheie, care permite utilizatorilor să creeze anunțuri relevante în funcție de termenii căutați pe Google. Anul trecut, Google a integrat DoubleClick for Publishers și AdX într-un singur produs, denumit Google Ad Manager.
Dependenta de Google în Publicitate
Oferta Google este atât de cuprinzătoare și dominantă încât companiile și editorii nu pot evita utilizarea sa fără a suferi pierderi financiare. Multe organizații care au încercat alternative au revenit rapid la platformele Google, unele rezistând doar câteva luni fără acces la tehnologiile acestuia.
În ansamblu, Google a raportat venituri din publicitate de 116 miliarde de dolari în anul precedent, o creștere de 22% față de 2017. Veniturile din publicitate au constituit 85% din totalul veniturilor companiei în 2018.
Promisiuni de Schimbare și Reacții din Partea Editorilor
Google a promis că va implementa modificări pentru a reduce avantajele pe care le are în fața competitorilor. Cu toate acestea, editorii se plâng că aceste schimbări le limitează controlul asupra modului în care își gestionează spațiul publicitar.
Sursa: News24.ro.
