Dedeman este pe primul loc în topul Superbrands 2026-2027
Șapte din primele 20 de branduri în ediția Superbrands Consumer 2026-2027 sunt românești. Dedeman conduce acest clasament, dominat, de regulă, de mărci internaționale. eMAG, Banca Transilvania, Borsec, Regina Maria, Sameday și FAN Courier completează grupul mărcilor cu cea mai mare forță pe piața locală, conform aceleiași evaluări.
Deși mărcile românești au o pondere de 35% în acest top 20, brandurile străine rămân majoritare, cu 13 poziții. Avansul local este însă suficient de mare pentru a schimba perspectiva asupra clasamentului. În retail, tehnologie, servicii financiare, sănătate și curierat, companiile românești concurează acum direct cu Uber, Netflix, Apple, IKEA sau Coca-Cola, fără liste separate.
Pentru piața din România, miza depășește o simplă distincție de imagine. Clasamentul arată unde s-a consolidat încrederea consumatorilor și în ce sectoare brandurile locale au devenit repere de calitate și inovație. Pe o piață disputată între branduri autohtone și multinaționale, recunoașterea mută greutatea către companiile care au reușit să câștige notorietate și credibilitate.
Top 20 branduri Consumer și Business Superbrands
Primele 20 de mărci din ediția Superbrands Consumer 2026-2027 sunt: Dedeman, Uber, Strongbow, eMAG, Netflix, Glovo, Samsung, Bolt, Dr. Max, Apple, Banca Transilvania, OMV, Borsec, Regina Maria, Sameday, Pampers, Lidl, FAN Courier, IKEA și Coca-Cola.
În secțiunea Business Superbrands, cele mai bune scoruri absolute au fost obținute de: Google, Mercedes-Benz Vans & Trucks, Orange România, Dante International, eMAG, Bitdefender, Ferrero România, BVB, Bucharest Stock Exchange, Lidl Discount, Mega Image, IKEA, Microsoft România, Ziarul Financiar, Sephora Cosmetics România, Carrefour România, PwC, Bayer, Deloitte, Samsung, Digi România și Automobile Dacia.
Șase branduri au performat puternic în ambele secțiuni, Consumer și Business: eMAG, Samsung, OMV, Lidl, FAN Courier și IKEA. Pentru mărcile românești, acesta este un semnal relevant: unele dintre ele sunt validate atât de publicul larg, cât și de mediul de afaceri.
Inovația, un criteriu cheie pentru consumatori
Evaluarea a fost realizată de Consiliul Onorific Superbrands, format din 30 de lideri și specialiști, împreună cu Ipsos România, în cadrul ediției a XII-a a programului, cu tema „The Innovation Legacy” Antena3. Cercetarea arată că 76% dintre participanți consideră important ca brandurile să lanseze produse sau servicii inovatoare. De asemenea, 75% sunt dispuși să aleagă un brand inovator în locul unuia familiar, dacă prețul este similar.
Apropierea dintre cele două procente arată că presiunea pentru inovație nu mai este minoră. Dacă 76% spun că noutatea contează și 75% ar schimba alegerea la același preț, pentru branduri, inovația devine un criteriu care poate muta clientul.
Brandurile asociate cel mai puternic cu inovația sunt eMAG, Samsung, Lidl, Dedeman, Coca-Cola, Kaufland, Nike și Dacia. În evaluarea dedicată inovației din secțiunea Business, cele mai multe mențiuni au fost acordate brandurilor UiPath, eMAG, Apple și Bitdefender.
„Prezența puternică a brandurilor românești, diversitatea domeniilor reprezentate și performanța unor mărci în relația cu publicul larg și cu mediul de afaceri confirmă importanța unei culturi de branding solide. Conceptul «The Innovation Legacy» vorbește despre capacitatea brandurilor de a construi pe baza valorilor și experienței acumulate, adaptându-se și inovând, în pas cu piața și atente la reputație.”
Cătălina Rousseau, Fondator și Președinte BDR Associates
„Consumatorii se raportează la branduri din perspectiva așteptării ca acestea să le îndeplinească anumite nevoi fundamentale, iar cea mai bună experiență oferită de o marcă, cum ar fi cele din categoria servicii, devine un etalon pentru toate brandurile cu care aceștia interacționează. Consolidarea prezenței mărcilor românești pe primele poziții ale catalogului Superbrands arată că mărcile românești reușesc să inverseze fluxul tradițional al exportului de inovație, produse și servicii, fiind acum rândul Europei de Est să exporte valoare adăugată către Vest.”
Dorian Cazacu, Senior Client Director, Ipsos România
Ideea de „export de valoare” este relevantă pentru că, în mod tradițional, sensul a fost invers: brandurile din Vest intrau pe piețele din Europa de Est cu un avantaj de reputație și percepție a inovației. Studiul indică acum o schimbare de direcție.
Semnal util pentru companii și consumatori
Pentru companii, lista arată unde se face diferența: inovație, consecvență și capacitatea de a păstra încrederea construită în timp. Pentru consumatori, topul indică faptul că în sectoare uzuale, de la bricolaj și comerț online până la servicii bancare, sănătate și livrare, brandurile românești sunt deja comparate direct cu rivali globali.
Dacă un criteriu de alegere este inovația la preț similar, datele cercetării arată unde se mută preferința. Iar dacă reperul este validarea atât de către public, cât și în relația business-to-business, numele care apar în ambele secțiuni au un avantaj de poziționare.
„Pentru branduri, valoarea cercetării Superbrands nu constă doar în recunoașterea obținută, ci și în perspectiva pe care rezultatele o oferă asupra propriei evoluții. Brandurile pot vedea cum se poziționează în raport cu ceilalți jucători din categorie, ce le susține progresul și unde există spațiu pentru consolidare. În cultura Superbrands, consecvența înseamnă să comunici constant, să îți susții promisiunea și să evoluezi fără să pierzi identitatea și încrederea construite în timp.”
Ada Toni, Country Manager Superbrands România
