Ikea renunţă la catalogul anual, deoarece cumpărătorii se mută pe online
Luni, Ikea, gigantul suedez și lider mondial în comerțul cu mobilă, a anunțat că va renunța la publicarea catalogului său, o publicație anuală de referință, având în vedere că tot mai mulți clienți se îndreaptă către mediul online, conform Reuters.
Catalogul anual Ikea, cu o tradiție de 70 de ani, a atins apogeul în 2016, când au fost distribuite peste 200 de milioane de exemplare în gospodării și magazine din mai mult de 50 de țări.
Prima ediție a acestui catalog a fost tipărită în 285.000 de exemplare, destinate sudului Suediei, în timp ce cea mai recentă ediție, din acest an, a avut o tiraj de aproximativ 40 de milioane de exemplare.
Decizia de a renunța la varianta tipărită a catalogului face parte din strategia Ikea de a se adapta la o lume din ce în ce mai digitalizată, având în vedere că consumatorii caută inspirație online și preferă să facă cumpărături pe internet. De exemplu, între august 2019 și august 2020, vânzările online ale Ikea au crescut cu 45%.
„Deși numărul de exemplare a scăzut, am observat o creștere a utilizării site-ului nostru, a aplicațiilor și a rețelelor sociale. Catalogul a devenit din ce în ce mai puțin relevant,” a declarat Konrad Gruss, directorul operațional al Inter Ikea Systems, o divizie a Inter Ikea Group.
În 2007, Ikea a deschis magazinul său din România, devenind astfel al 253-lea magazin din 35 de țări. În iunie 2019, compania a inaugurat un nou magazin pe Bulevardul Theodor Pallady din București, o investiție de 90 de milioane de euro, care a generat 600 de locuri de muncă noi.
