Război total declarat de Taylor Swift. Artista își înregistrează vocea ca marcă protejată

Taylor Swift declară război inteligenței artificiale. Artista a făcut un pas nou în lupta cu deepfake-urile, depunând cereri de înregistrare a mărcii pentru propria voce și imagine.

REZUMAT:

• Taylor Swift a solicitat protecție juridică pentru vocea și imaginea sa.
• Decizia vine după ce a fost ținta unor falsuri virale generate de AI.
• Artiștii de la Hollywood sunt tot mai îngrijorați de replicarea identității digitale.

O strategie juridică nouă împotriva falsurilor

Demersul marchează o extindere a strategiei sale juridice, care până acum viza în principal numele sau versurile.

Mai exact, artista a depus cereri de trademark pentru două fragmente audio prin care își promovează noul album „The Life of a Showgirl”, transmite NBC News. În paralel, a solicitat protecție și pentru o imagine de scenă în care apare cu una dintre ținutele sale emblematice și o chitară roz. Decizia vine după ce artista a fost ținta mai multor materiale falsificate generate cu ajutorul inteligenței artificiale.

Printre acestea s-au numărat clipuri în care promova produse inexistente, dar și imagini manipulate care au circulat viral online. Inclusiv Donald Trump a distribuit, la un moment dat, conținut fals în care artista părea să îi susțină candidatura.

Specialiștii spun că încercarea de a înregistra vocea ca marcă este o abordare relativ nouă. Spre deosebire de drepturile de autor, care protejează înregistrările existente, noile tehnologii AI pot genera conținut complet nou. Însă, utilizarea conceptului de „sound mark” ar putea permite artiștilor să conteste și imitațiile „suficient de similare”, nu doar copiile exacte.

Val de reacții la Hollywood

Taylor Swift nu este singura vedetă care ia atitudine. Matthew McConaughey a devenit recent primul actor de top care a depus cereri similare pentru protejarea imaginii și vocii.

Și alți artiști au atras atenția asupra fenomenului. Scarlett Johansson a contestat utilizarea unei voci asemănătoare cu a sa într-un produs AI, Tom Hanks a semnalat reclame false generate cu imaginea sa, iar Bryan Cranston a criticat replicarea neautorizată a identității digitale.

Cum te afectează direct această decizie

Chiar dacă pare o problemă a vedetelor de la Hollywood, lupta lor cu deepfake-urile stabilește un precedent important pentru oricine. Tehnologia AI care poate clona o voce sau o imagine devine tot mai accesibilă. Asta înseamnă că, în viitor, oricine ar putea fi victima unui fals video sau audio, folosit pentru înșelătorii, fraudă sau hărțuire. Măsurile legale luate acum de artiști deschid calea pentru o protecție mai bună a identității digitale a tuturor cetățenilor.

Presiunea asupra companiilor de tehnologie crește. Inițiative precum „The Human Artistry Campaign” cer reguli mai stricte, în timp ce platforme ca YouTube dezvoltă deja instrumente de detectare a deepfake-urilor, pentru a oferi artiștilor mai mult control.