Românii au cumpărat mai mult şi au ales segmente inferioare de preţ
Conform unei analize realizate de GfK, sectorul bunurilor de consum a experimentat o expansiune de 12% în valoare în prima jumătate a anului curent comparativ cu aceeași perioadă din 2019. În ciuda unei creșteri de 5% a prețurilor, gospodăriile din România au achiziționat cu 9% mai multe produse, optând pentru categorii de preț mai accesibile.
„Pandemia și restricțiile impuse recent au generat modificări semnificative în obiceiurile de cumpărare, rezultând într-o scădere de 6% a frecvenței vizitelor la magazine, în timp ce suma medie cheltuită per tranzacție a crescut cu aproape 20%”, subliniază datele studiului.
În acest context, magazinele discount s-au dovedit a fi marii beneficiari ai comerțului modern. Acestea au înregistrat o creștere de 37% în valoare față de perioada ianuarie – iunie 2019, depășind supermarketurile și devenind al doilea jucător pe piața modernă în ceea ce privește cota de piață valorică. Spre deosebire de 2019, când ritmul de creștere era de două ori mai lent și acopereau doar 16% din cheltuielile totale pentru bunuri de consum, acum au câștigat o pondere semnificativă.
Pe de altă parte, hypermarketurile și comerțul tradițional au fost cele mai afectate de scăderea frecvenței de cumpărare, continuând să piardă din relevanță. În contrast, magazinele de proximitate au demonstrat o dinamică remarcabilă în atragerea de noi clienți și în creșterea valorică. În prima jumătate a anului 2020, 9,5% dintre gospodăriile românești au achiziționat cel puțin un produs FMCG online, o creștere de 50% față de anul anterior, deși acest canal reprezintă sub 1% din totalul cheltuielilor pentru bunuri de consum.
Cele mai semnificative contribuții la creșterea valorică provin din segmentul de preț inferior. Segmentul economy constituie un sfert din valoarea pieței FMCG în prima jumătate a anului 2020, având o contribuție de 43% la expansiunea acesteia. Mărcile proprii continuă să câștige teren, în special în categoria lactatelor, în timp ce segmentul premium își mărește ușor ponderea în domeniul băuturilor alcoolice și non-alcoolice, precum și în cafea.
Printre categoriile de produse care au înregistrat o creștere semnificativă în consum în perioada ianuarie – iunie 2020 se numără conservele (carne, pește), alimentele instant, crema de ciocolată, făina și mălaiul, produsele de curățenie, săpunul, șervețelele umede, aditivii pentru prăjituri, specialitățile de brânză și napolitanele. În contrast, produsele de îngrijire a părului, cremele pentru față și corp, precum și deodorantele au suferit o scădere a volumului vândut, pe fondul creșterii timpului petrecut acasă, conform concluziilor studiului GfK.
