Proprietarul Zara a început vânzările online pentru marca de produse cu preţ redus Lefties
Pentru a obține un avantaj competitiv în fața retailerului britanic Primark, Grupul spaniol Inditex a anunțat că marca sa de îmbrăcăminte accesibilă, Lefties, a început vânzările online în Spania și Portugalia, conform Reuters.
În prezent, Lefties oferă articole vestimentare la prețuri reduse în peste 100 de locații din șase țări, inclusiv Spania, Portugalia, Rusia, Mexic, Qatar și Arabia Saudită.
Fondată în 1999, inițial pentru a vinde stocurile neutilizate de la Zara, Lefties a evoluat, având acum propriile echipe de design și linii de produse. Totuși, brandul rămâne mai puțin cunoscut comparativ cu celelalte mărci de top ale Inditex, precum Zara, Massimo Dutti și Bershka.
Deși vânzările online au crescut semnificativ în timpul pandemiei COVID-19, când magazinele fizice au fost închise și consumatorii au fost reticenți să iasă în locuri aglomerate, costurile de livrare pentru comenzile online afectează marjele de profit, în special pentru produsele cu prețuri reduse.
Analizând situația, specialiștii de la Societe Generale sugerează că vânzările online nu ar fi profitabile pentru Primark, în cazul în care retailerul britanic ar oferi livrări și retururi gratuite. Aceștia estimează că marja de profit ar putea scădea cu cinci puncte procentuale doar prin implementarea unui sistem de click and collect.
„Inditex dispune de infrastructura IT și resursele necesare pentru a susține un brand low-cost în mediul online. Primark ar trebui să construiască totul de la zero,” a declarat analistul Anne Critchlow de la Societe Generale.
În plus, John Bason, directorul financiar al Associated British Foods, compania mamă a Primark, a afirmat în luna iunie că retailerul nu intenționează să își schimbe politica privind absența unei oferte online.
De asemenea, Inditex nu a comunicat dacă are planuri de extindere a vânzărilor online în alte țări unde Lefties este prezent.
În România, rețeaua Inditex cuprinde, din 2018, 57 de magazine, incluzând brandurile Zara, Pull&Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home și Massimo Dutti.
