Waste to wearable: Ce spun designerii care conduc o economie circulară de bijuterii?

La prima vedere, colierul lung și opulent din aur alb, cu un pandantiv mare, de formă neregulată, ar putea fi o relicvă a Egiptului antic sau a Mesopotamiei direct dintr-o săpătură arheologică. La o inspecție mai atentă, totuși, piatra verde cu model nu este malachit inscripționat într-un limbaj arcanic, ci o piesă de circuit electronic reciclată de Oushaba, cu sediul la Londra, un nou brand care exploatează tendința de a crea bijuterii din materiale aruncate.

Gillian Carr, care a co-fondat Oushaba și a lucrat anterior pentru casa de licitații Christie’s, spune că ideea s-a născut în timpul blocării cauzate de Covid. „Dispozitivele noastre electronice au fost singura noastră punte către lumea exterioară”, spune ea. „S-au simțit ca o prelungire a corpului nostru și nu am putut să mă împac cu faptul că un telefon atât de aproape de pielea noastră ajunge într-o groapă de gunoi în 18 luni.”

Așadar, împreună cu alți doi parteneri de afaceri care preferă să rămână anonimi, Carr a luat legătura cu un atelier de bijuterii din Sicilia pentru a procura telefoane uzate de la un atelier local de reparații și pentru a crea bijuterii în jurul lor. „Este piesa de electronică reciclată care inspiră bijuteria; proiectăm în jurul lui”, explică ea.

Carr, care are peste treizeci de ani, provine dintr-o generație crescută în deplină cunoaștere a provocărilor stringente de mediu. Drept urmare, este sensibilă la încorporarea unor schimbări structurale în afacerea sa pentru a minimiza impactul acesteia asupra resurselor naturale.

Colierul Constelației lui Oushaba

Iar un raport din 2021 al lui McKinsey prezice că, până în 2025, criteriile de sustenabilitate precum acestea vor influența 20-30% din achizițiile de bijuterii fine. Într-un alt studiu, McKinsey subliniază modul în care 43% din cohorta de consumatori de lux din generația Z născuți – între 1997 și 2012 – preferă deja mărcile cu acreditări de sustenabilitate.

„La vârsta de 16 ani, am fost dus într-o excursie școlară la o turnătorie locală, unde mi s-a explicat că plăcile de circuite ale telefoanelor noastre mobile conțin aur, platină și argint”, își amintește Eliza Walter. „Acest lucru m-a făcut să mă gândesc la potențialul uriaș al e-miningului.” Șapte ani mai târziu, în 2017, ea a lansat Lylie, un brand care folosește aur recuperat din electronice și plombe dentare pentru a crea modele delicate de bijuterii, cu diamante cultivate în laborator sau pietre naturale antice reciclate.

Eliza Walter, fondatoarea lui Lylie

La început, originea aurului a ridicat câteva sprâncene printre clienții ei, spune Walter. Dar, adaugă ea: „Nu durează mult să-i cucerim când le spunem că, dacă ai extrage o tonă de minereu pământesc, ai obține un randament de mai puțin de 30 de grame de aur, în timp ce dacă ai Dacă ai extrage o tonă de deșeuri electronice, ai primi 300 g.”

Cu toate acestea, în ciuda abundenței de aur aflat în groapa de gunoi, achiziționarea exclusivă a metalului reciclat este o provocare, deoarece rafinăriile amestecă de obicei aur din diferite surse.

Inelul bărbătesc din argint al lui Lylie

Sarah Müllertz, fondatoarea brandului de bijuterii durabile Kinraden, cu sediul la Copenhaga, spune că accesul la metal reciclat a fost obstacolul în extinderea afacerii sale, până când a stabilit un parteneriat cu o turnătorie specializată. Müllertz își aprovizionează, de asemenea, semnătura ei lemn negru Mpingo, pe care îl lustruiește și îl taie la maximum de strălucire ca un diamant, dintr-o pădure protejată de WWF din Tanzania. „Inițial, au existat îndoieli cu privire la conceptul de „diamant” din lemn”, spune Müllertz.

Stabilirea de parteneriate pe termen lung este, de asemenea, calea aleasă de Royal Mint din Marea Britanie care, pentru linia sa de bijuterii 886, aprovizionează aur din turnatoria de deșeuri electronice Excir și argint extras din vechiul film cu raze X prin Betts Metals, o companie de metale prețioase. Betts se ocupă și cu aur și a creat marca de kitesursă Single Mine Origin pentru a aborda trasabilitatea metalului.

Între timp, Sole Ferragamo, membră a casei de lux Ferragamo, provocările au primit noțiuni de prețiozitate prin crearea de bijuterii pentru brandul ei So-Le Studio în care pielea – folosită în mod tradițional în bijuterii ca suport – este în centrul atenției, iar utilizarea metalelor este menținută la minimum.

„Când am descoperit prima dată existența atât de multă piele abandonată, destinată să fie distrusă, dorința de a face ceva din ea mi-a venit de la sine înțeles”, spune Ferragamo. Ea cumpără piele nefolosită – cunoscută în comerț ca „stoc cu mișcare lentă” – și resturi de piele direct de la case de modă, furnizori sau tăbăcării. Ea o tratează apoi cu folie de aur și pudră de aluminiu, printre alte materiale, pentru a conferi pielii aspectul rigid de metal în creații sculpturale și voluminoase, care sunt ușoare și moi.

Cercei din alamă placat cu aur So-Le

Pentru alama care figurează în colecția sa Trucioli, Ferragamo folosește resturi de la prelucrarea metalului cu strung.

„Merg și le aleg personal din fabrici – alegându-le pe cele care mă inspiră cel mai mult”, spune ea.

Chiar dacă există dorința de a „a da înapoi” societății, componenta emoțională este cea care determină achizițiile.

Piesele So-Le Studio, stocate în retaileri selecționați din întreaga lume și buticul ei recent deschis în Milano, au atras o bază largă de clienți care caută în primul rând originalitate, mai degrabă decât un accesoriu ecologic.

„La consumatori există întotdeauna un decalaj între intențiile și comportamentul declarat. Chiar dacă există dorința de a „da înapoi” societății, componenta emoțională este cea care determină achizițiile”, spune Elisabetta Pollastri, co-fondatoare a companiei de prognoză a tendințelor din Paris The Spotter Lab.

Ferragamo este de acord. „Ei văd în piesele mele altceva – un fel de transcendere a granițelor”, spune ea. Desigur, estetica este pe primul loc, dar sustenabilitatea este un plus binevenit.

Sursa – www.ft.com