India traversează un paradox cultural major în 2024: deși țara este mai puternică economic și geopolitic decât în ultimele decenii, influența sa culturală globală scade în fața Coreei de Sud și Chinei. Acest fenomen evidențiază decalajul dintre moștenirea culturală bogată și investițiile strategice insuficiente, potrivit Ndtvprofit.
Analiza publicată miercuri arată că India se bazează în continuare pe elementele tradiționale ale puterii soft – yoga, Bollywood, bucătăria indiană și diaspora – în timp ce alte națiuni asiatice construiesc sistematic noi instrumente culturale.
Modelul sud-coreean de dezvoltare culturală
Coreea de Sud oferă un contrast izbitor prin abordarea sa strategică. După criza financiară asiatică din 1997, guvernul de la Seul a diversificat economia de la industria grea către producția culturală.
Planul de Susținere și Dezvoltare a Industriei Hallyu a început în 1998 sub președintele Kim Dae-jung, transformând influența culturală într-un obiectiv național până în 2010.
Valul coreean a evoluat în trei faze distincte. Prima etapă (1997-mijlocul anilor 2000) a folosit televiziunea pentru a răspândi dramele, filmele și muzica în Asia. A doua fază (mijlocul anilor 2000-începutul anilor 2010) a exploatat YouTube și rețelele sociale pentru expansiunea globală.
Faza actuală depășește muzica și dramele, extinzându-se în gaming, frumusețe, modă, mâncare și stil de viață. Ministerul Culturii sud-coreean nu scrie versurile BTS sau scenariile K-drama-urilor, dar asigură ajungerea produselor culturale coreene peste tot.
Limitările sistemului cultural indian organic
Restaurantele indiene sunt omniprezente global, familiile britanice savurează butter chicken și naan în Londra, iar condimentele indiene au ajuns în toate colțurile lumii încă din perioada colonială. O diasporă numeroasă în SUA, Europa și Golful Persic a popularizat Bollywood-ul.
Chiar și astăzi, în multe orașe mici din străinătate, primul nume pe care îl menționează oamenii când aud că ești din India este Shah Rukh Khan. Yoga și Ayurveda au devenit mainstream cu secole în urmă, răspândindu-se natural în lume.
Toate acestea s-au întâmplat organic – aceasta este forța Indiei, dar și slăbiciunea sa: când gusturile se schimbă, sistemele organice se adaptează lent. Popularitatea rămâne, dar impulsul se estompează.
Provocările actuale ale cinematografiei indiene
Cinematografia hindi s-a orientat spre interior, narațiunile sale vorbind din ce în ce mai mult către stările de spirit politice interne, fanatismul de stele sau lumi nelegat de stilul de viață indian.
Cinema din India de Sud poate fi considerată versiunea indiană a K-drama-urilor și filmelor sud-coreene. Dar încă este descoperită în interiorul Indiei, în loc să devină un obicei cultural global.
O oboseală similară este vizibilă în turism. India a beneficiat cândva de un val similar de curiozitate. Dincolo de Taj Mahal, locuri precum Varanasi, Puri, Goa, Manali, Dharamshala și mai târziu Kerala și Rajasthan au devenit magneți pentru globetrotteri.
Strategia chineză controlată versus limitele propagandei
Abordarea Chinei este opusul celei indiene – puterea soft este un proiect de stat, la fel ca în Coreea, dar mai controlat. Institutele Confucius, difuzarea globală, programele de schimb cultural și investițiile masive în proprietatea intelectuală culturală sunt strategii deliberate.
Un studiu publicat în Nature arată că, deși China promovează cultura agresiv, publicul poate percepe propaganda, producând reacții cognitive negative și reducând puterea sa de persuasiune.
Totuși, piața de consum făuește progrese. The Economist notează cum mărci precum Labubu de la Pop Mart și jocuri video precum Black Myth: Wukong au devenit hit-uri globale, numindu-le doar începutul exporturilor culturale chineze.
Lecțiile pentru India din experiența asiatică
Experiența Coreei de Sud cu Japonia demonstrează limitele puterii soft. În ciuda popularității masive a K-pop-ului și filmelor coreene, atitudinile japoneze față de Coreea de Sud rămân profund negative din cauza disputelor istorice și teritoriale nerezolvate.
Media japoneză a evidențiat în mod repetat latura întunecată a succesului cultural coreean prin titluri precum Celebrările Parazit evită mesajul brutal sau Decesele K-pop evidențiază disperarea Coreei de Sud pentru puterea soft.
China arată atât ceea ce ar trebui să învețe India, cât și ceea ce ar trebui să evite. Atracția culturală a Chinei se prăbușește acolo unde intervine constrângerea – Taiwan este cel mai clar exemplu, unde taiwanezii au devenit mai resentimentari față de China în ciuda deceniilor de media și schimb.
